中华民族的中药史从《皇帝内经》到《本草刚木》，绵延了几千年。中医药以其简、便、廉、验的特点，为繁衍不息的中华民族作出了不可磨灭的贡献，被称为中国国粹。作为我国目前出口最具有自主知识产权优势的产业，中成药被认为是我国入世后有望成为进入国际市场的支柱产业之一。　　跨入21世纪，全球掀起回归自然的热潮，天然药物备受青睐，天然药物的国际市场占有率以15％～20％的速度递增，这为我国中成药产业带来了难得的发展机遇。2002年11月，由各部委共同制订的《中成药现代化发展纲要》提出了重点实现“中成药国际化”的战略目标。在未来三五年中，我国中成药国际化是指在以国内中成药企业产品销售国际化为主要模式的基础上，通过在国外中医药具有广阔市场的地区建立合资或独资生产企业，进一步拓展国际市场。实施中成药国际化战略旨在提升我国中成药在国际竞争中的地位，提高中成药产业对国民经济的贡献值。　　目前，国际天然药物的生产主要集中在:发展中国家的中国(包括台湾省)和韩国，发达国家的日本、美国、欧洲的部分国家。其中中国、日本、韩国以复方药生产见长，欧美在提取物的生产上领先。国际天然药物生产的发展呈两大趋势:一是竞争日趋激烈，一些制药业的巨头纷纷介入植物药的生产。二是天然药物生产西药化，给以复方为主的我国中成药留出了市场空间。　　近年来，我国中成药产业得到国家的大力扶持，年增长幅度在20％左右，高于同期全国工业年增长幅度，占全国药品工业产值的30％。但由于设备比较陈旧、科研投入不足、产业集中度低、规模小以及企业间的低价竞争等原因，使得该产业在生产高速增长的情况下绩效却不能同步增长。我国中成药产业与日、韩等国的传统药产业相比存在较大差距。　　中医在世界各国愈来愈受到认同，各国对天然药物的立法限制日趋松动，天然药物的主要替代品一化学药品在治疗上存在欠缺，这些都为我国中成药走向世界带来了更多机会。2004年，我国中药出口实现重大突破，达到7.25亿美元，较上年增长17.6％，其中中成药出口为1.39亿美元。然而，与全球天然药物的发展相比，我国中成药出口现状不容乐观，可总结为以下几点:1、中药出口额目前仅占世界中药市场3％-5％。2、目前大多中药多以营养补充剂、原料药和中间体的方式出口。3、没有一个中成药进入欧美国家的主流医药市场。4、出口企业规模小，没有形成规模优势。5、过份依赖亚洲市场，对其它市场开发的速度慢。究其原因主要有四点:　　1、文化背景的差异制约着中成药的国际化　　2、名目繁多的贸易技术性壁垒的设立阻碍着中成药的国际化　　3、中成药质量标准研究的滞后是中成药国际化的主要障碍　　4、中成药现代化水平的落后，影响着中成药的国际化　　为了更科学地制定我国中成药产业国际化发展战略，必须明确我国中成药产业目前的国际竞争力。文章运用两个管理学模型进行分析:　　1)国家竞争力钻石模型这是哈佛大学教授、竞争战略专家迈克尔·波特(M.E.PORTER)提出的研究产业国家竞争优势的有力工具。通过对该模型中取决国家竞争优势的国内6个因素(即要素禀赋、需求状况、相关及支持行业的状况、企业的经营战略结构和竞争、机遇与政府行为)的分析，认为我国中成药产业在某些要素资源、需求状况及政府行为等方面具有一定的国家竞争优势，但在其他方面存在许多不足，总的来说发展潜力巨大、前景光明。　　2) SWOT分析综合上文，我国中成药产业优势与劣势、机遇与挑战如下:　　优势:丰富的中草药资源、深厚的中医理论基础、人才优势、国内外广大的消费群体、“同仁堂”、“潘高寿”等传统中成药品牌在国际上具有一定知名度。劣势:产品质量低、质量可控性差、缺乏质量控制和检测标准、剂型不适合国际需要、研发创新能力低、技术物质基础差、产业结构不合理、缺乏规模、知识产权意识淡薄。机遇:中成药市场前景广阔、中成药成为研发新药的源泉、国际上对中药的法规限制的松动和放开、整体医学的兴起为中医发展奠定了适合西方人理解的理论依据、加入 WTO后享受多边的无条件的最惠国待遇和普惠。挑战:国内国际市场上“洋中药”的竞争中西医体系的本质差异使之难为西方各国接受利用我国中成药产业的优势和发展机遇、努力转化劣势和挑战带来的不利影响，是制定我国中成药产业国际化战略的前提。国际化战略分为两个层次:一、总体战略包括对外实施联盟战略和对内实施并购战略。通过对外联盟战略的实施，提高我国企业的产品研发和市场拓展能力，凭借联盟企业先进的生产水平、技术水平和商业渠道打入国际市场。通过对内并购战略的实施，加速产业结构调整，扩大优势企业规模，进一步提高技术水平、产品质量，使得我国中成药产业真正具备较强的国际竞争力。二、重点集中的竞争战略我国中成药行业属于分散的行业，企业可以采用重点集中的竞争战略，尽力占领某个地区市场或细分市场，提高经营运作的效率，提高品牌知名度，以形成自己的竞争优势。　　根据《发展纲要》提出我国中成药产业国际化的战略目标:到2010年，要完成中药现化化基础研究、应用开发及支撑条件平台;扩大高附加值、高科技含量中成药产品的出口份额，争取2-3个中成药品种进入国际医药主流市场。中成药的研究开发和质量标准问题是我国中成药国际化战略重点。　　为确保我国中成药国际化战略顺利实施，政府和企业都应该采取有力的措施。1)政府及行业层面的实施对策:加强中药资源的保护，尤其是野生动植物资源的保护;通过文化传播消除文化屏障;国外创办示范中医院是国际化的最佳途径。2)企业层面的实施对策:加强中成药的质量管理;制定严格统一的质量控制标准和检测方法;加强中成药创新;加强国际市场的推广及宣传，树立中成药品牌;加强对国际市场的研究和开发及对洋中药的借鉴学习;实施人才战略，大力培养和引进人才。