【摘 要】
：
面子是支配中国人社会行为的重要社会概念,面子意识代表了中国消费者在社会交往中渴望能挣得面子、保住面子,以及不要掉面子的愿望。中国消费者在选择和购买商品或品牌时对面
论文部分内容阅读
面子是支配中国人社会行为的重要社会概念,面子意识代表了中国消费者在社会交往中渴望能挣得面子、保住面子,以及不要掉面子的愿望。中国消费者在选择和购买商品或品牌时对面子的渴望程度存在着差异。 本文从消费者个人特质视角出发,对中国消费者品牌决策过程中的面子意识展开研究,以本土消费者为样本,采用实证研究方法就消费者独特性需求、消费者控制源、人际间影响敏感对面子意识的影响作用进行了分析,并考察了消费者自信状况在其间的中介作用。研究发现,独特性需求、心理控制源、人际间影响敏感对中国消费者品牌决策过程中的面子意识具有显著的影响,消费者自信状况是这一影响关系的中介变量。中国的以社会取向为特征的集体主义文化在一定程度上解释了这种影响背后的原因。
其他文献
第一次见到晓青,是在一个健康节目录制现场。与那些美女主持不同,她是那种戴着眼镜、很斯文的知识女性。而给我真正留下深刻印象的,是她在录制现场的主持控制力,她几乎没有说
提起电视,人们首先想到的就是鲜活的人物和故事,而这一切都是通过声画来传播的,电视相对于广播和报纸,它的优势正在于画面的生动与传神。在电视新闻的诸多元素中,画面无疑是
怎样才能有效地抵御敌对势力的和平演变,保证我国现代化建设和改革开放的社会主义性质和方向呢?这是摆在我们面前亟须思考的一个重要问题。和平演变的现实危险,不仅来自国外
该文主要运用对比的方法,先结合国际惯例讨论一般性理论和实务问题,然后结合中国实际情况提出自己的看法,虽然有些观点具有超前性,有的观点也不很成熟,但中国会计逐步向国际
进入九十年代以来,实施名牌战略正日益成为中国经济界的焦点.随着改革开放的进一步扩大,全球经济一体化日益加深,中国企业将直接面对来自国内市场的国际竞争.该文从名牌界定
2010年9月13日,19省区市党报社长、总编辑座谈会在新疆乌鲁木齐市举行。自治区党委常委、宣传部部长李屹出席座谈会并做了重要讲话。对口援疆19省市党报社长、总编辑及相关负
第一式 太极起势rn动作一:两脚并立,成立正姿势;两臂下垂于身体两侧,手心向内;头自然正,唇齿微合,舌尖轻抵上腭,二目平视.
和所有其他事物一样，品牌也有产生、成长、繁盛乃至衰退的生命周期。疲软的老字号品牌在不断地退出市场，被那些可能是更好的新品牌所替代。作为中国曾经的品牌之都，上海的老字号
镜头一:阳光如箭,松柏如塔.2017年4月2日,河南省温县陈家沟陈照丕墓前,记者结束一上午的采访,浑身燥热发汗,这时,一位满头乌发,笑容可掬的老者立在路旁,微笑问询:“你咋出了