进入九十年代以来,实施名牌战略正日益成为中国经济界的焦点.随着改革开放的进一步扩大,全球经济一体化日益加深,中国企业将直接面对来自国内市场的国际竞争.该文从名牌界定入手,分析了名牌的特性及名牌的构成要素,在此基础上分析了中国企业在实施名牌战略过程中存在的一些问题,最终对两个较突出的问题--规模、质量,进行了详细的论述.论文大体分为四部分:第一部分,名牌及名牌战略,从名牌出发,分析了名牌战略的构成要素,并指出中国企业实施名牌战略的必要性;第二部分,对中国企业实施名牌战略过程中存在的六大类共性问题作了分析;第三、四部分,则对两个较为突出的问题……规模、质量问题作了较为详实的研究.并提出了解决这两个问题的思路与对策.该文采用了理论与实证相结合的方法,尽力使文章贴近实际,为中国企业实施名牌战略提供有益的启示.