在社会转型所带来的媒介市场化背景下，传统话语、国家话语、市场话语交叠，社会性别话语也呈现出复杂的多层次状态。本文基于社会性别建构主义的理论视角和性别话语分析的主要方法，采用叙事分析和文本分析法对1994-2011年《中国企业家》杂志中216篇有关女企业家的报道进行研究，分别呈现1994-1999年和2000-2011年这两个阶段杂志媒体中各种力量对女性精英的理解、叙述和塑造及其在社会转型带来的话语转型之下的形象变迁，展现主流话语与性别话语的关联以及传媒领域性别表达中传统和现代的张力。研究发现，传统话语的影响贯彻两个阶段，分别以家庭角色向公共领域的转移和延伸为表征。前一阶段国家话语的影响主要体现在典型人物形象优先于女性形象以及精英特质掩盖性别特质，后一阶段市场话语兴起，女性气质回归，传统性别分工变形为家庭中的“超贤妻良母”和企业中的“女二号”角色，女性气质的回归与拓展也反映出媒体话语仍在遭受男权中心价值观的影响。