论文部分内容阅读
品牌延伸是企业推出新产品时有效的营销策略,不仅减少营销成本而且增加了原有品牌的品牌资产。因此,品牌延伸策略越来越受到企业的青睐。但是,品牌延伸策略运用不当,可能会损坏母品牌形象,扰乱母品牌定位以及容易造成消费者的心理冲突等问题。因此,对品牌延伸的作用机理及其影响因素的研究成为学者们研究的热点问题。但是,大多数研究都是从个别方面对品牌延伸的影响进行分析,研究角度较为分散。而且目前我国专门针对老字号品牌延伸的文章近乎空白,现有的少量研究也都是从老字号品牌的一般层次进行分析,没有对目前存在的老字号进行分类