消费者购房行为与营销对策分析——昆明地区购房行为实证分析

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对昆明城市居民住房需求偏好的研究表明,昆明城市居民的住房购买需求中包含使用性需求和投资性需求两个层面。在使用性需求方面,昆明市居民对住房的需求偏好具有自身的特点:他们更重视住房质量和价格,而对品牌、楼型、设施等因素关注得相对较少;不过,他们对住房的使用偏好也不是完全相同的,高、中、低档住房购买者分别具有各自不同的特点。在投资性需求方面,昆明居民对住房的投资偏好也呈现出自身的特点,那就是,他们普遍在购房时考虑投资的因素,但是纯粹的投资性购房需求却比例微小。 对昆明城市居民的住房消费行为的研究表明,昆明城市居民的消费行为既有理性因素也有非理性的因素,他们对收入、价格、相关商品价格等因素的变动有着基本理性的表现;不过,昆明市居民的消费行为也受到了一些心理因素的影响。由于认知偏差、情感冲动和从众心理等因素的存在,昆明城市居民在住房消费过程中也存在着一些非理性因素,这说明,行为经济学的研究方法是对传统微观经济学的重要补充。
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