现有对图书供应链协调的研究多是把读者看作被动接受者,忽略了读者的战略性消费行为,显然,这与实际不符。本文在图书供应链模型构建中考虑到战略性消费者行为,利用供应链契约协调图书供应链中各方的利益关系,以确保分散式供应链总利润达到集成式供应链最优时的利润,并且在各成员间实现合理利润分配。　　以报童模型为基础模型,构建了具有出版商、零售书店和读者的三级图书供应链模型,在此模型中,以读者和零售书店实现理性预期均衡为前提条件,分别研究了回购契约和价格补贴契约,研究结果表明:在契约参数满足一定条件的情况下,回购契约和价格补贴契约均可以实现图书供应链的协调,并且可以通过调整契约中的参数控制利润在上下游节点之间的分配比例。以北京《瑞丽》杂志社《瑞丽服饰美容》为案例研究对象,将考虑战略性消费者行为的回购契约和价格补贴契约分别应用到《瑞丽服饰美容》供应链中,与仅考虑出版商和零售书店的二级供应链契约比较可知,考虑战略性消费者行为的集成式供应链最优利润水平优于不考虑的情况。考虑战略性消费者行为情况下,价格补贴契约能够实现集成式供应链最优利润水平;回购契约实现的供应链各成员总利润水平优于集成式供应链最优利润水平,但回购契约在使用过程中会产生一定的回购成本,并针对杂志社的图书供应链管理提出相关建议对策。