近10年来中国汽车业有了很大发展，2000年中国汽车拥有量大约是703万辆，到2011年底超过7300多万辆，汽车产业逐渐成为中国支柱产业。但由于技术的限制，中国汽车企业大部分采取中外合资经营方式，虽然一定程度上促进了中国汽车业的发展，但是也影响了它独立自主的发展，没有形成自己的品牌。金融危机和能源危机对汽车产业造成了巨大的影响，中国汽车企业如何利用这种机遇摆脱国外大企业的制约，努力发展自主品牌，将是今后一段时期需要重点解决的发展难题。　　 本文笔者从自身实际工作的长安集团入手，运用汽车品牌营销的手法，通过对品牌系列概念的阐述，整个中国自主汽车市场现状的分析以及展望，充分结合长安自主品牌轿车在中国市场的品牌建设及推广的实际，提出了需要从品牌建设、品牌规划，以及自身发展所必须要具备的人才策略、扶持策略、市场策略、产品及服务策略、技术策略、管理策略的具体思路入手研究，提出需要重点加强产品质量，优化产品设计，强化品牌建设，完善售后服务，根据成本和市场需求制定合理的价格体系，塑造良好企业形象，加强关系营销，创造以客户为中心的文化等具体做法，找到了解决长安自主品牌轿车推广和发展的有效途径，希望能够对长安自主品牌轿车的品牌化道路有所裨益。