20世纪中叶,传播学大师麦克鲁汉提出了地球村的概念,时至今日以全球跨国公司为引导,以信息技术为推动力的全球化浪潮正在将这个预言变为现实.探讨传播全球化浪潮中他者与自我的关系的话题中,跨国传媒在进入本土时的商业发展模式及其在文化,经济,社会方面的影响一直是国际传播的一个重要议题.该文的研究试图从个案入手,选取美国全国广播网NBC卫星频道在亚洲的发展(包括NBC亚洲和CNBC亚洲)作为研究对象,分析其进入中国地区时因为经济,政治,文化的差异所面临的挑战与发展策略.分析的重点在于跨国传媒集团是如何在一个完全不同的文化边界内寻找本土化的发展道路,又如何将其整合在它全球化的发展战略中.以此来探讨跨国传媒集团在传播全球化的浪潮中是如何推进全球化浪潮的,会形成怎样的作用力与反作用力.