【摘 要】
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改革开放25年来,中国社会主义市场经济的逐步建立以及国民经济的快速发展,推动了媒介广告经营市场化进程.中国媒介从"政府统办统发"到"事业单位企业化管理",再到"产业化",最
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改革开放25年来,中国社会主义市场经济的逐步建立以及国民经济的快速发展,推动了媒介广告经营市场化进程.中国媒介从"政府统办统发"到"事业单位企业化管理",再到"产业化",最终发展到如今的"集团化".环境的变化为媒介广告经营的发展带来了巨大的变革.进入新世纪,中国媒介广告经营正在顺应着营销理论从"以产品为中心"向"以客户为中心"的转变而发展,中国媒介在争夺受众市场资源和广告市场资源的竞争中,由于缺乏符合市场发展规律的营销管理理论指导,因此中国媒介广告经营在营销管理的实际操作中存在一定的误区.该文通过对目前中国媒介市场的发展状况及媒介广告经营现状的研究,以求探索一些有价值的可行性方案,解决媒介广告经营上的难点.
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