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21世纪的中国电影产业发展迅速，影院投资热潮涌动，未来的影院面临的市场竞争环境将更为激烈。这就需要业界有制度上的创新，优化经营管理体系，更合理地配置资源，尤其是充分利用网络科技带来的竞争力来提升使企业自身在未来的市场竞争中胜出的能力。 本文通过对中国电影产业和院线发展的概览，透视区域性电影产业的竞争格局，结合经营管理相关的理论知识，对温州凯乐斯影院既有的营销策略和绩效予以从案例研究的方法视角深入分析，以摸索、发现中小城市中某类特殊影院在营销过程中所遭遇的主要问题及其成因。进一步，本文对相应的常规性改进对策进行考量，尤其注重探索影城如何借助不断发展的网络新科技（互联网+），有针对性地创新营销管理制度的必要性与可实施操作的步骤/环节。