在网络化发展潮流之下,媒介融合的趋势不可阻挡,而且正在悄然发生。传统媒体如何在这场潮流中利用其已有的资源,推陈出新,开拓新的竞争优势,是目前业界比较关注的一个话题之一。　　 2007年6月广州日报报业集团借鉴一些国外媒体的组织融合模式,在国内率先成立滚动新闻部。滚动新闻部的成立是广州日报报业集团在媒介融合方面的一次重大探索。除此之外,广州日报报业集团在实践上还有其他的一些创新,如网友点题、大洋网-佛山频道等。本文通过对广州日报报业集团在媒介融合实践的总结,看它的媒介融合战略是否可取?同时,运用SWOT方法分析滚动新闻部向大采编部发展可能遇到的机遇与挑战,并提出相应对策。　　 本文第一部分首先界定了媒介融合的定义,并对媒介融合的外部影响因素进行分析；第二部分简要介绍广州日报报业集团的概况,包括它在报业经营和新媒体方面发展取得的成就；第三部分对广州日报报业集团媒介融合实践的几个方面进行总结——包括组织的融合、内容的融合、媒介形态的融合;第四部分先分析“滚动新闻部”在广州日报报业集团媒介融合战略当中扮演的角色。并运用SWOT分析法分析滚动新闻部向大采编部发展中优势、劣势、机会、威胁等。最后,在SWOT分析的基础上,给出滚动新闻部未来发展的建议。