包装设计自产生以来,从原始的保护以及运输功能转化成了营销时代的品牌载体。包装设计本身就是视觉传达设计的一个重要部分,但是包装逐渐商业化以来,它脱离了视觉传达设计的单一涵盖范畴而赋予了营销以及品牌生命力,这个时候,包装已经不能只定义于平面范围。包装成为了品牌的象征。 我国运动服装品牌自改革开放以来有了快速的发展,但是却没有知名的世界级品牌,市场竞争力非常微弱。在现在的国际形式下,中国体育用品市场正处于前所未有的良好发展阶段,也是创建品牌的大好时机。从细节处提升品牌成为服装品牌建设的关键,包装设计显示出了更为重要的作用。 本文从包装视觉传达设计的原理展开,并将本论文视觉传达设计深入划分到二维的平面设计。从品牌效应的角度入手,通过包装设计对品牌的提升效应,结合我国运动服装品牌发展特殊现状,并分析了国内外知名运动服装品牌的包装案例。从视觉传达原理、品牌效应、以及运动服装特点入手。从色彩、文字、图案三方面总结出现代我国运动服装品牌包装视觉传达设计的特殊规律。并以得出的规律作为设计实践的准则,结合计算机平面设计软件将其用于实践中,得到了良好的市场反馈。并再次通过实践验证了这一规律的有效性和科学性。