在全球化的时代大潮中,中国电影的海外推广意义重大,是推动中国电影事业蓬勃发展和电影产业整体跨越的必然要求,是提高中国电影业国际影响力和竞争力的重要途径,是弘扬中华文化、提高国家文化软实力的历史使命。对这个论题的研究意义重大,这也正是本论文的研究价值所在。　　 在电影“走出去”工程正式提出并被列为国家电影工作的重要组成部分之后,中国电影的海外推广工作才有了更为长足的发展。中国电影海外推广是政府机构及业内社会机构、业内制片发行主体、业内社会推动机构对国产电影产品或电影服务以产业型或公益型方式推向国际电影文化领域或全球范围内的院线市场、录像带音像制品市场、电视播映市场,通过以卖断为主的发行方式赢取票房,宣传民族传统文化、展示当下平民生活、传递中国式的价值观念、生活态度,让它所影响的海外观众去了解中国的社会观念与生活现实,实现增强国产电影的国际竞争力和国际影响力、增强海外观众对中国文化的理解、认可和接受的目的的一种文化行为和市场行为。　　 中国电影海外推广的历史变化与中国不同历史时期的电影发展情况、国家命运、国家的文化政策和对外政策等因素密切相关,走了一条从空白到逐渐出现文化输出,到文化输出与商业输出并重的发展道路。　　 改革开放以来中国电影进军世界电影舞台过程中表现出了几种主要的文化形象:以爱国主义、集体主义为特征的主旋律影片中的文化形象表达,以儒释道思想、侠义精神为特征的武侠大片中的文化形象表达,以东方人伦与纲常禁锢为特征的伦理类、民俗类影片中的文化形象表达,以本土体验与现实关怀为特征的现实类影片中的文化形象表达,以多元价值与边缘生存为特征的第六代影片中的文化形象表达。关于中国电影海外推广过程中的文化反馈包括:民俗文化、功夫文化文化认同感强烈,但有递减趋势；普世情感易于接受,但缺乏深层文化认同；国内文化认同感强烈的影片在海外有文化认同的差异。　　 在市场运作上,海外推广的主要内容是国际版权销售,主要渠道是合作拍片,营销的主要平台是电影节和电影活动,像戛纳电影节等国际市场平台,上海国际电影节等国内市场平台,选准海外发行的时机、对象和谈判技巧对电影海外推广非常关键。也要加强营销渠道建设。中国电影业应该清醒地认识到海外推广的优势和劣势,做到趋利避害,从扶持政策、文化策略、类型策略、制片策略、市场策略等方面作出努力,提高国家文化软实力,推动社会主义文化大发展大繁荣。