【摘 要】
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作为特殊行业的中国烟草企业在经营上面临巨大的内外压力,在营销上另辟蹊径—打擦边球广告、赞助、品牌延伸等等多种手段并用,通过企业社会责任来树立良好的品牌形象,改善企
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作为特殊行业的中国烟草企业在经营上面临巨大的内外压力,在营销上另辟蹊径—打擦边球广告、赞助、品牌延伸等等多种手段并用,通过企业社会责任来树立良好的品牌形象,改善企业经营正成为它们可能的一个突破口。烟草企业社会责任被使用的背景是什么,现状如何,有哪些具体的表现,为什么选择这样的行为,会面临怎样的问题,消费者是怎样认知的,未来的烟草企业社会责任如何改进,这些是本文希望解决的问题。
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