在三网融合背景下,我国数字电视产业发展进入全新时期。数字电视运营商作为我国数字电视整体转换中的主导者,其定价策略不仅对其自身经营发展至关重要,并且对我国数字电视整体转换的成败起到了决定性的作用。现今国内外关于双边市场理论及媒体定价的研究已较为丰富和成熟,但对于现有的两部制定价模式,学者还未能从双边市场的视角去分析其对我国数字电视发展的相关研究结果。　　基于双边市场视角,本文把数字电视作为研究对象,梳理整合了国内外关于双边市场、电视媒体双边市场以及新兴媒体行业的研究成果,提炼出本文拟拓展方向。根据数字电视运营商在整体转换过程中所采取的定价策略,将定价模式分为注册费制定价和两部制定价。在充分考虑广告商带给观众的负向交叉网络外部性条件下,本文通过建立在垄断结构和寡头竞争的双边市场模型,分析了数字电视运营商现有的两种价格策略。通过探讨数字电视运营商最优定价的影响因素以及对最优定价模式的选择问题,得出结论:在垄断结构下,数字电视运营商对最优价格的制定及价格策略的选择受到平台双边用户的边际成本、交叉网络外部性以及需求价格弹性的影响,且运营商向获得网络外部效用小的观众收取较低费用以形成观众基础,而向获得网络外部效用大的广告商收取较高费用实现盈利;在寡头竞争下,数字电视运营商的最优注册费不仅取决于平台双边用户的边际成本和交叉网络外部性,还取决于市场竞争程度。并且两部制定价条件下的运营商利润有所提高。