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本文以新浪微博上的“杜蕾斯官方微博”为例，旨在通过传播政治经济学与文化研究路径的兼容并蓄，揭示新媒体数字劳动与免费劳工问题背后被遮蔽的不平等权力关系以及占用、剥削的关系，继而探索新媒体用户的能动性及其参与数字劳动的驱动力。本研究以量化内容分析和深度访谈相结合的方法，透视出企业微博意在营造与其品牌和产品相符合的消费氛围、同时将粉丝劳动占为己有，而且当下中国单一的经济诉求和复杂的媒体图景所日益形塑的“消费性公民主体”和拜物性意义建构，是网民从事数字劳动的重要动因，并使后者的劳动具有了强制性。