手机网民生活方式研究-一种社会分层的视角

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随着电脑和手机普及率的提高,手机互联网飞速发展。中西学术界和业界直接针对“手机网民生活方式”的研究可谓凤毛麟角,相关研究成果包括专业的学术著作和良莠不齐的论文。除了为数不多的市场调查报告之外,大多数学术论文或专著都未曾系统采用定量的研究方法收集一手数据,而是采用思辨的形式进行理论阐释,忽略了从经验的层面进行实证分析。本论文采用问卷调查、深度访谈和焦点小组相结合的研究方法,运用生活方式细分,从社会分层的角度研究手机网民。笔者通过因子分析和聚类分析把手机网民细分为14个族群,并详细介绍了每一族群的特征。结合深度访谈获得的手机网民对社会分层的认知,借鉴吴垠的社会分层和分群结果范式(China-Vals范式),笔者建构了手机网民分群与社会分层的结构图。研究发现,年龄鸿沟、性别鸿沟、收入鸿沟是手机互联网领域社会分化的新标志;大体上,手机互联网领域的接入沟和使用沟在社会层次高者和低者之间仍然存在,但在中上层和中层人群中失效。同时,手机网民生活方式细分研究对服务提供商、内容提供商和手机生产商的营销决策具有重要指导意义。  
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