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移动增值服务行业从2000年诞生到今天，仅仅经过5年的飞速发展，迅速成为一个崛起的新兴产业，本文的学术价值在于填补目前移动增值服务行业营销战略性研究的匮乏，并与营销的成熟理论和营销创新相融合。应用价值在于为企业提供了移动增值服务行业营销的总体思路和一些已被实践证明有效的操作模式，具有指导性。本文所运用的方法偏重于对目前行业实践的调研分析，且以定性分析为主，兼有一定的定量分析。基于以上思路，全文分以下六部分展开论述。第一部分绪论。第二部分移动增值服务行业简介。第三部分移动增值服务行业市场分析。第四部分移动增值服务行业营销现状。第五部分移动增值服务行业营销策略。第六部分结束语。