外语教学与研究出版社对外合作出版实践研究

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中国出版企业对外合作面临难得的上升期,如何在汉语热全球兴起、国家政策扶持力度加大、中国经济实力增强等有利环境下,探索出更为合理的对外合作模式,以更加有效的途径参与国际竞争,实现真正意义上的中国出版“走出去”,是业界和学界共同关注的问题。本研究以外语教学与研究出版社(以下简称外研社)对外合作出版实践为案例,通过文献分析法、个案研究法、比较研究法,尤其重点采用了实地调研和深度访谈法等研究方法分析总结该社经验,以期对中国出版企业对外合作业务的开展有所启示。   本研究的第一部分从政治、经济和文化等角度分析了中国出版企业对外合作的背景。第二部分从版权贸易、合作出版、资本合作等对外合作途径入手,分析了出版企业对外合作现状。第三部分重点分析了外研社对外合作出版实践,首先从合作范围、技术发展等角度梳理了该社对外合作发展的四个阶段,总结出了该社充分利用优势资源、全力以赴打造经典产品、注重维护合作伙伴关系、上马重大战略和项目、逐步实现资本输出的商业模式、积极组织国际会议、运用多媒体手段进军国际出版市场、借国际书展等契机树立品牌、慎重选择合作方、以市场需求为导向进行产品规划等十点经验,并提出了该社过于依赖情感维护和明星产品产出、合作品种受限制、部门分工重叠、数字化产品盈利难和内容匮乏等问题。第四部分提出了外研社对中国出版企业对外合作的几点启示,其中包括将对外合作上升到战略层面、注重对外合作过程中的品牌建设、建立起一套稳定的对外合作机制、一般项目和重点项目结合开发以实现“点面结合”、将“合作”的意识渗透到项目的各个环节中去等。
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