奥运会是全人类最高级别的体育盛会，奥运冠军则是“更高、更快、更强”奥运口号的最有力阐释者。作为运动员中的佼佼者，奥运冠军拥有很高的知名度、美誉度和影响力，能成为企业宣传产品和传播品牌的有效载体，因而具有很高的广告价值。奥运冠军广告是市场经济环境下正当的商业行为，已成为我国体育发展的亮点之一，但也存在一些不容忽视的问题与争议，并产生了部分负面影响。　　本研究采用文献资料分析法、专家访谈法、案例分析法、比较法等研究方法，从形成原因、资源、客户、无形资产产权、管理、开发经营、特点、存在问题等方面对我国奥运冠军广告现状进行研究，以期更好地促进奥运冠军在广告领域的商业价值开发，为政府部门研究和探索更为行之有效的奥运冠军广告管理机制提供点滴参考。研究结果表明：我国奥运冠军的广告价值存在较大开发空间，但商业开发和市场营销人才相对缺乏，相关法律和管理制度不够完善，影响了奥运冠军广告价值的完全体现，应尽快健全相关立法，探索和研究更适应市场的奥运冠军广告管理新机制。