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营销作为企业和投资者间信息传播的桥梁,不仅仅是传播既有信息,加工信息,挖掘新信息,而且对上市公司起到了重要的宣传作用,以此增加企业知名度,一方面有助于提高消费者认可度从而使公司业绩提升;另一方面也会影响投资者决策,使分析师们更加注重企业的无形资产等账面数字看不到的价值。营销活动对公司价值的影响近年来成为国内外学者研究的热门课题。但目前研究营销活动与公司价值的关系都是基于公司整体绩效进行研究,但鲜有文献关注公司营销活动之外的其他重大事件如并购、重大债务、重大诉讼对结果产生的影响。本文选择通过被并购方的