旅游地意象会影响旅游者的旅游选择意愿，进而影响旅游者的旅游决策过程和旅游行为。国内各大旅游城市纷纷通过改善城市旅游意象来提高城市旅游竞争力。在信息社会的大背景下，媒介空间对城市旅游意象产生重要影响。近年来，随着现代化和城市化的不断加剧，南昌市的城市旅游资源破坏严重，旅游商业化现象也不断上演，城市旅游意象日渐衰微，深刻地影响到了南昌市城市旅游的健康持续发展。本文以蚂蜂窝网站用户对南昌市中心城区旅游景区（点）的评论为研究素材，运用ROST Content Mining软件对这些收集到的网络文本进行文本挖掘和语义分析。通过对南昌市中心城区旅游意象的分析，探讨旅游吸引物与游客意象生成的关系，找出南昌中心城区旅游发展的薄弱环节，在此基础上，有针对性的提出南昌市中心城区旅游发展的策略，以期为南昌市旅游的健康持续发展提供指导和借鉴。　　本研究主要内容包括：⑴南昌市中心城区的旅游地意象有以下特点：第一，就认知意象而言，滕王阁作为单个景区的认知度最高，而八一广场及周边区域作为南昌市“八一品牌”的整体认知度最高。“八一品牌”是南昌中心城区旅游的第一品牌。第二，就整体意象来看，南昌中心城区三大景区主题各异，缺乏强有力的整体意象，即单个景区旅游意象鲜明，城市整体旅游意象模糊。第三，在情感意象上，整体呈现为正面的、赞同的情感意象，大多数旅游者表现出积极情绪，这与中心城区享有便利的交通、繁华的商业街、浓厚的休闲氛围和优美的赣江风景分不开。第四，“赣江”作为边界的意象被弱化，而作为连接滕王阁和秋水广场纽带的认知意象被强化。第五，“交通方便”是同时出现在八一广场区域和红谷滩区域评论中的高频词汇，中心城区的区位优势为旅游者提供了便利，旅游集散中心的功能十分明显。第六，“门票”是中心城区三大景区的评论中共同的高频词，是旅游者对南昌市中心城区旅游意象的一个特殊关注点。⑵针对南昌中心城区旅游景区（点）个体意象鲜明，但是整体意象模糊的特点，南昌市应结合当地地理条件，整合城市旅游资源。首先，打通中山路，连接八一广场和八一起义纪念馆，连点成片，构建“八一品牌”；其次，依靠一江两岸的城市设计规划，以赣江为纽带实现滕王阁与红谷滩新区的互动，构建大滕王阁景区；最后，重塑南昌市旅游形象，建议以“豫章故郡、洪都新城”作为城市旅游形象口号并设计制作统一的城市旅游宣传片。⑶针对南昌市中心城区的便利交通以及旅游者普遍所持的积极情绪，南昌市应积极提升媒体传播效果，引进专门的旅游传播研究机构和人才，全面整合各种传统媒介和新媒介，加强媒体控制力，提升城市旅游信息的传播强度与持久度。⑷针对旅游者对“门票”的高敏感度，南昌旅游应该改变盈利模式，优化营销方案，提高旅游产品的性价比。