近年来,网红经济的盛行促进了网红电商的发展。网红电商已经渗透到电商的各个领域,其在女装领域的发展尤为突出。本文以网红代言的网红女装电商为研究对象,分析网红效用在网红女装电商的价格水平与销量中所起的作用。首先,本文在研究前人学术成果的基础上,采用网络爬虫的方式爬取了70个符合本文研究对象要求的样本数据,运用因子分析法把网红在微博上的六个营销指标分为两个公共因子:粉丝活跃度因子和微博发博情况因子。随后,根据两个公共因子的权重计算出70个网红的两个因子的综合得分,并命名为网红效用。将网红女装电商店铺中宝贝数量作为控制变量,产品价格作为自变量,网红效用作为调节变量,销量作为因变量。在此基础上,运用SPSS 21软件进行回归分析、调节效应分析与简单斜率分析,得出以下结论。网红效用在网红女装的产品价格与产品销量关系中起显著调节作用。之后,为了进一步研究网红效用对产品价格与销量关系的调节,进行了简单斜率分析。简单斜率分析结果显示,在低水平调节变量的情况下,产品价格与产品销量为正向关系;在中高水平调节变量的情况下,产品价格与产品销量为负向关系。在低、中价格水平下,网红效用得分越高,产品销量越高;而在高价格水平下,情况则截然相反。根据因子分析给出的结果,按照各变量得分提出网红女装电商微博营销建议;根据调节效应和简单斜率分析的结果,提出网红女装电商相关营销建议。最后,希望网红女装电商能够将网红效用与价格策略相互配合,不断地提高自己的店铺销量。