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当下随着人们由“读图时代”迈入“读屏时代”,短视频行业异军突起、社交媒体成为短视频运营传播的重要平台。对化妆品品牌而言,面对中国“美丽经济”的崛起、人们媒介使用习惯的改变,利用短视频广告等新形式开展社交化营销成为品牌竞争的重要手段。本研究旨在探讨和分析各大化妆品品牌通过微博这一社交平台开展短视频广告营销的策略和效果。从理论层面上看,本研究在一定程度上丰富了学界对短视频广告和社交媒体营销方面的策略和内容研究。从社会和实践层面上看,有助于理解当下新媒体环境下社会文化价值观的表现,为化妆品品牌短视频营销的