随着互联网的发展，人们的时间和注意力都变得碎片化，为了充分利用这些被分割的零碎的时间和注意力，微博、微小说、微视频、微信、微漫画等等，这些微元素渗透到我们日常生活的方方面面，社会进入到微时代。在这样一个碎片化的微时代，微电影作为其产物，渗透到了影视行业，迎合并改变着受众碎片化和移动观看的习惯。微电影所产生的强大社会影响力，也深深地吸引着广告商，微电影广告便应运而生。　　 本文，从微电影和微电影广告的界定入手，以微电影广告为研究对象。点明了微电影广告所具有的“三微”特点，新媒体播放易于互动，以及实效性特点。概括了网络和新媒体技术发展，影视设备成本减低所提供的技术和物质基础；描述了多元化社会的社会背景和媒介融合形成的新媒体环境；阐述了微电影与碎片化时代的迎合，以及限广令下的政策制度。　　 微电影广告是广告与电影的联盟，作为一种有别于传统的新的广告形式，文章第二部分讲述的是微电影广告的性质及传播类型。微电影广告故事讲述亲情、友情、爱情等情感因素，反映人们的真实生活，以求与受众共鸣，具有明显的情感制胜的感性广告的性质。同时，微电影广告的品牌形象贯穿于整个影片过程中，是影片不可或缺的元素，不会有明显的广告时段，把品牌与电影分开，赋予了微电影广告软广告和植入性广告的性质。从效果上看，广告主旨在于塑造宣传其品牌形象而非销售产品，这又给微电影广告贴上了品牌的标签。在探析微电影广告类型的时候，从制作模式、广告形式以及内容主题几个方面，对微电影广告进行了不同的分类。紧接着对微电影广告与电影植入式广告的关系进行了辨析。　　 文章第三部分对微电影广告优势和现存问题进行阐述。微电影广告的优势主要体现在：不同于传统媒体的媒体投放优势；微电影广告主题与元素符号的都市化，形成了明确的目标受众，定位准确；其短小精湛、方便下载、传播，互动性强，突破了推广平台的限制；把主题与产品品牌有创意的结合起来，进行病毒传播；制作团队的多元化满足了不同层次的需求；能同时实现商业价值、艺术性、娱乐享受等效果。诚然，事物都存在两面性，微电影广告也存在诸多问题。专业人才的短缺，致使内容低俗；内容和创意同质化造成审美疲劳；资金投入低，制作粗糙，资本回收模式单一；网络带宽等技术有限，影响微电影广告的发展速度；相关政策缺失，没有健康有序的引导。　　 第四部分则水到渠成地寻求微电影广告的出路及受众素养。讲述如何通过好创意、精制作来实现与受众的深度沟通；通过具体微电影实例说明整合营销实现强推广、促互动；为保证微电影广告有序发展，提出增强法制监管、提高受众素质的必要性。　　 文章最后是对微电影广告，电影化广告化，“草根”与“专业”，以及广告未来发展等三个问题的思考。　　 微电影广告仍在迅速发展，我们要时刻关注其形式，不断地总结其发展变化，及时充实和发展微电影广告的内容和形式，使微电影广告的效果得到最大程度的实现。