随着中国经济的高速发展，我国的日化产业也发展迅速。到2014年，中国日化市场的销售额已经达到1285.55亿。这吸引了大量外资日化企业进入中国市场，同时也鼓励了中国本土日化企业的崛起。日化市场的竞争日趋激烈。从时代的角度来看，互联网时代已经到来。互联网技术正在改变着人类社会的方方面面。互联网时代给传统企业不仅带来了机遇，也带来了巨大的挑战。在这种背景下，A公司既是一个日化产业的大型跨国企业，又是一个在工业时代崛起的传统企业，具有十分典型的研究意义。　　本文以A公司在互联网时代下，在中国市场所采取的竞争战略为研究对象。首先对中国日化行业的发展和现状、互联网时代对传统日化企业的影响以及 A公司的主要竞争对手进行分析，研究其外部的竞争环境；其次通过 SWOT分析方法，对 A公司自身的优势、劣势以及其面临的机遇和威胁进行研究，从而将其内、外部条件进行整合；最后分析 A公司在互联网时代下参与中国市场竞争所采取的具体战略以及其实施，并对其战略和实施提出建议。　　本文希望能够通过对 A公司的具体案例的分析，为传统日化企业在互联网时代下的战略转型和战略创新提供新的思路。