美国经济危机爆发后的2009年，世界各地的金融市场和经济形势一直在谷底徘徊。由于国际市场消费需求的严重不足，又加剧了实业资本的恶化，特别是汽车制造和营销行业，美国及欧盟相继出现破产潮。许多著名品牌如通用、沃尔沃、悍马等相继出现经营困难，有的已经寻求出卖或破产保护。而中国市场由于政府的经济刺激政策，持续扩大内需和放宽信贷，汽车市场——特别是轿车市场出现了前所未有的增长态势，汽车总销量突破1300万辆，首次成为全球汽车生产和消费第一的国家。然而，世界各国在我国的合资或独资公司，在前几年完成对我国的市场及产品布局后，由于其国内经济不景气，纷纷把市场营销目标对准我国国内市场。在这种复杂的背景下，我国自主品牌轿车能否保持原有的市场地位，并在此基础上不断发展壮大就是一个重要课题。　　因此，对我国自主品牌轿车的品牌营销策略进行分析，总结出有利于品牌整合和品牌提升的方法，提出可行的分销渠道设计和促销模式就显得非常重要。希望通过本文的探讨，归纳和总结出一些自主品牌轿车营销的基本思路，从而达到抛砖引玉、启发创新的目得。　　本文首先界定了研究的对象即自主品牌轿车的定义。其次，回顾了文中可能涉及到的相关理论。再次，对我国自主品牌轿车的发展状况和存在的问题进行分析，提出了自主品牌的发展机遇。随后，对自主品牌轿车的品牌构建、品牌提升、分销渠道、促销策略等进行了研究。最后，通过对中国一汽集团自主品牌轿车的品牌整合，来进一步探讨文中提到的自主品牌营销策略和方法。