自进入新媒体时代以来,新媒体对传统媒体的影响和冲击从未停止过。适者生存,在变革的态势下,为了避免被淘汰,传统媒体纷纷与新媒体进行融合,建立自己的新媒体平台,将“受众争夺战”延伸至新媒体领域。随着科技的进步和发展,手机这一即时通讯工具对人们生活的影响日趋深入和强大,微信成为继微博之后又一个引人注目的新媒体。特别是随着社交媒体上的新闻传播活动越来越频繁,影响越来越大时,微信成为了各大媒体的必争之地。本文以此为背景,分析媒体微信公众号的发展。以香港《文汇报》社湖北分社运营的微信公众号“香港文汇报·湖北”为例,分析该微信公众号的运营情况和前后变化,并对该公众号的微信新闻运作模式进行分析,为其他媒体微信公众号的运营提供可借鉴的模式。同时,针对本文研究对象“香港文汇报·湖北”的具体运作情况,指出不足之处,并提供改进思路和思考方向。本文研究认为,媒体微信公众号在运营时,首先要找准定位,特别是内容定位、功能定位和受众定位三个方面。其次,“内容为王”,作为一家媒体机构,新闻内容本身才是取胜的关键,同时要适应微信这一社交平台的特性,适时提供服务信息。第三,在具体的细节操作中,要特别注意根据微信的具体特征来调整新闻内容的呈现形式。