【摘 要】
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入世后,随着关税的降低,专利药品知识产权的严格保护,国外医药流通企业进入国内的限制逐步放开,中国医药企业必将面临严峻的挑战,处方药主要靠广告和回扣的陈旧营销模式也将
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入世后,随着关税的降低,专利药品知识产权的严格保护,国外医药流通企业进入国内的限制逐步放开,中国医药企业必将面临严峻的挑战,处方药主要靠广告和回扣的陈旧营销模式也将在入世之后遇到激烈的冲击,要想在众多的国际跨国公司的竞争中有一席生存之地,中国医药企业一定要在营销模式上作重大的改革.目前医药界对如何提高国内企业在处方药营销上的竞争力,以求生存发展的机会,已是热门的研究论题,也是企业的当务之急.因此,作者结合自己的多年实际工作经济,并参考大量专业文献书籍,在导师的指导下,进行此领域的研究,无论在理论上,还是实践上对中国医药企业都有指导意义,同时对笔者今后的工作也有很大帮助.
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