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本文旨在探索国货意识的形成前因。从国家品牌社群的视角切入，借鉴社会心理学理论提出模型假设，之后利用结构方程模型方法进行实证检验。结果发现：国货意识是在民族经济忧患意识和国民爱国情感的双重影响下形成的，后二者又受到国家集体自尊和国民社群身份认同的影响，国民社群身份认同在国家集体自尊影响下得以强化。