【摘 要】
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目前茶叶市场已由"卖方市场"转为"买方市场"，茶叶市场竞争日益激烈，在市场竞争激烈的时代，品牌已超越区别的功能，成为企业形象和文化的象征，能使顾客感受到消费该品牌产品时的
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目前茶叶市场已由"卖方市场"转为"买方市场"，茶叶市场竞争日益激烈，在市场竞争激烈的时代，品牌已超越区别的功能，成为企业形象和文化的象征，能使顾客感受到消费该品牌产品时的安心与优越感。品牌是无形资产，能为企业带来良好的经济效益及利润，创立品牌，塑造品牌是企业发展战略的重要组成部分。天福茗茶，历经不到二十年的发展，无论在企业规模，营销能力，财务能力，创利能力，在国内茶企业行业首屈一指，并在香港联交所主板成功上市。本文就市场营销理论，解析天福茗茶巧妙运用市场营销理论，随茶叶市场需求变化及社会环境变动，而有相应的营销策略及天福品牌塑造成功之道。
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