【摘 要】
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品牌传播与大众文化密不可分,品牌传播自诞生之日起便存在着大众文化依托情结.本文反观当下自媒体时代品牌传播的草根文化依托,在探索分析草根文化在自媒体时代的传播特征的
【机 构】
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暨南大学新闻与传播学院中国广告学会
【出 处】
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
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品牌传播与大众文化密不可分,品牌传播自诞生之日起便存在着大众文化依托情结.本文反观当下自媒体时代品牌传播的草根文化依托,在探索分析草根文化在自媒体时代的传播特征的基础上,思考草根文化对品牌传播的影响.本文认为,自媒体时代的草根文化呈现出寓讽于乐、碎片传播、俗雅共赏、强调自我、民主参与、高度互动等诸多特征.据此,以自媒体为载体的品牌传播应契合草根文化,即应符合"突出主体,强调个性"、"妙用恶搞,俗中有雅"、"重视互动,谨言慎思"、"高端定位,精英审美"等多方面策略要求。
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