【摘 要】
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采用了层次信息整合方法处理复杂的多属性产品选择偏好,提出了子实验效用尺度不一致下的模型修正方法.以智能手机为例,实证评估了HII作为一个工具来研究多属性、高价差品牌选
【机 构】
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江苏科技大学 经济管理学院 镇江 212003
【出 处】
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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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采用了层次信息整合方法处理复杂的多属性产品选择偏好,提出了子实验效用尺度不一致下的模型修正方法.以智能手机为例,实证评估了HII作为一个工具来研究多属性、高价差品牌选择偏好的可行性.分析了实验尺度不一致对实验结果分析产生的影响.针对智能手机多属性多水平的特点,选择了智能手机的16个属性,针对镇江大学生群体进行调研.结果表明,消费者对价格、品牌、CPU核心数量、屏幕分辩率、手机厚度等属性最为关注,消费预算也对手机品牌选择有重要影响,在运行内存、相机、双卡双待、电池容量、外观等方面存在显著性别差异.
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