【摘 要】
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本文从道德关怀圈的视角出发,依据企业领导者道德关怀的对象定义了企业领导者公德和私德行为,并对其进行测量.在此基础上,具体研究了消费者对企业领导者公德和私德行为的联想
【出 处】
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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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本文从道德关怀圈的视角出发,依据企业领导者道德关怀的对象定义了企业领导者公德和私德行为,并对其进行测量.在此基础上,具体研究了消费者对企业领导者公德和私德行为的联想,并发现相比于企业领导者公德行为,企业领导者私德行为对新产品购买意愿的积极影响更显著.但是,当企业提供产品质量高的线索时,相比于企业领导者私德行为,企业领导者公德行为对新产品购买意愿的影响更显著.
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