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中国已经成为世界第二大奢侈品国,并呈现年轻化趋势。本文以80后群体为研究对象,通过实证研究,结果显示80后群体奢侈品购买动机主要分为社会导向和个人导向两类,其中“身份象征”是这一群体奢侈品消费的最主要动机,并且其购买动机在性别、教育程度以及收入等人口统计变量上存在显著的差异。
80后群体奢侈品购买动机的实证研究
【摘 要】
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中国已经成为世界第二大奢侈品国,并呈现年轻化趋势。本文以80后群体为研究对象,通过实证研究,结果显示80后群体奢侈品购买动机主要分为社会导向和个人导向两类,其中“身份象
【机 构】
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上海交通大学安泰经济与管理学院,上海 200252
【出 处】
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第十一届中国管理科学学术年会
【发表日期】
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2009年期
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