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基于260家农户的调研数据，从生产成本、交易费用和市场需求几个方面分析了农户蔬菜产业链模式选择的影响因素。利用多元Logit模型回归分析了各因素的影响作用。结果表明，市场定位是影响区域农户选择蔬菜产业链模式的主导因素。为此蔬菜产业发展的基本政策目标应是实现区域稀缺资源的高效利用：发展有利于拓展利润空间的专业市场和有利于农民增收的产业链模式；发挥不同产业链模式间的互补作用，支持更多的投资者为提升蔬菜产业链价值寻求市场契机。