【摘 要】
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品牌延伸作为品牌战略的重要组成部分，成为众多中国企业拓展市场、利用品牌资产的手段。成功和失败的案例迫使企业重新反思品牌延伸策略的价值和意义。文章尝试借鉴国内外品牌
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品牌延伸作为品牌战略的重要组成部分，成为众多中国企业拓展市场、利用品牌资产的手段。成功和失败的案例迫使企业重新反思品牌延伸策略的价值和意义。文章尝试借鉴国内外品牌延伸理论的研究，结合分析最新的市场趋势和案例，从品牌核心价值的角度看待品牌延伸策略，认为品牌延伸应当以提升和强化品牌核心价值为终极目标。
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