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[摘要] 以2008年北京的奥运会为主的奥运经济势必会对我国体育产业的各个方面产生种种影响，本文结合我国体育产业发展的现状，对奥运经济对我国可能产生的影响,以及相关对策进行了一定的探讨。
[关键词] 奥运经济 体育产业 体育产品 经济泡沫
1984年洛杉矶奥运会的成功举办，开创了奥运经济扭亏为盈的历史先河，奧运经济已经被全世界所共识，成为现代经济发展的重要形式。2008年北京奥运会不仅对我国政治、经济、文化的发展会产生巨大而深远的影响，而且对我国体育产业的发展产生不可低估的推进作用。当前，北京正以“新北京、新奥运”为目标，本着“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，全力筹办奥运会，并紧紧抓住这一历史发展机遇，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略，推动北京和全国的体育产业快速发展。本文结合我国体育产业发展的现状，以奥运经济对我国体育产业发展的影响进行分析。
一、奥运经济和体育产业的基本概念
1.奥运经济的涵义
奥运经济是指在奥林匹克精神指导下，以城市发展战略和远景规划为基础，围绕奥林匹克运动会的设施和配套工程建设与营运、奥运无形资产经营、奥运广告活动(包括企业产品和服务推销、企业知名度推销、奥运设施与活动的冠名)等为支撑点引发的全部经济活动和效益的总称。这种经济活动必须以奥运会为轴心，满足国际奥林匹克运动委员会对奥运会举办所需要的各种条件，而这些条件是奥运会成功举办所必须具备的，适应奥运会举办而开展的全部经济活动。所谓适应奥运会的举办，是指为奥运会的举办而开展的各种直接经济活动，例如建造比赛场馆、运动员村等;为奥运会顺利举办而进行的各种间接投资。例如:借奥运会而进行的城市基础设施建设、城市改造等经济活动以及有关的各种投资带来的活动效应等。也就是说，奥运经济影响等于奥运的直接经济或赛事活动所产生的直接影响或间接影响加上奥运的相关或背景活动所产生的直接影响与间接影响。
2.体育产业的涵义
体育产业是与体育有关的一切生产经营活动。《体育产业发展纲要（1995年～2010年）》对我国体育产业进行了分类，即体育产业包括以下三个层次：第一层次为体育的主体产业，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经济活动内容，如对体育竞赛表演、健身、娱乐、等方面的经营；第二层次为体育的相关产业，指为体育活动提供服务的经济活动部门，如体育器械及体育用品的生产经营等；第三层次为体育的外围产业，即体育部门开展的旨在补助体育事业发展的产业活动。
二、我国体育产业的发展
1.我国体育产业发展的现状
我国现阶段体育产业存在规模小、结构和体制不完善、体育企业市场化程度较低等问题。缺少国际竞争力的体育企业或企业集团。体育产业区域发展不平衡:产业结构不合理，体育本体产业所占比重小与相关产业尤其是体育用品产业，市场体系不健全，，体育的管理体制和运行机制整体上仍然是行政集权、高度封闭的部门管理模式，体育产业的行业管理体制没有形成。特别是加人WTO后，我国体育产业面临着前所未有的竞争压力。
2.我国体育产业发展中存在的问题
(1)人们对体育产业的认识存在观念上的误区
关于体育能否成为一个独立的产业，体育产业定义的界定及体育产业在我国经济发展中的位置等国内许多人还不明确，有的甚至根本不了解。有相当多的一部分人认为“体育”不能作为一个产业“来看待觉得“体育就是搞活动”只需要工会等部门稍微管理就行了。进一步分析这种观念的存在导致了体育产业在科技、人才、资产数量及相关制度上的积累严重不足。与此同时，也完全损坏了体育经营者的积极性。
(2)体育产业的发展进程中拥有自主知识产权的新技术严重缺乏。
体育产业的高速发展离不开高新技术的支撑。在发达国家一家体育企业在全球一年的销售额就可以接近我国全国体育企业的年销售额，甚至还超过我国年销售额的总和。我们国内像“红双喜”这样拥有我国自主知识权具有较强新产品开发能力的体育企业是少之又少。虽然我国体育用品的出口额呈上升势头但大多数企业还是处于来料加工状态。国内的企业根本没有能力来把握瞬息万变的市场走向与发展进程。
(3)体育消费尚未全面实行市场化
体育产品的核心是它能满足人们的某些需要。在过去的计划经济体制下.各种体育设施，体育队伍，竞技比赛都是在大集中大统一的管理模式下运作的。几十年的计划经济对我国的体育产业发展的负面影响仍然很大。社会资本也由于投资者的产权、经营权归属的不明确而不愿意介入。同时，体育产品的生产也由于过去长期实施的市场垄断和行政命令，使得很多新兴生产企业对相关体育用品的生产标准缺乏了解。进而很难打开国际市场，从而成为阻碍我国体育消费市场化的一个顽症。
(4)体制不完善，法规不健全
当前，我国经济社会发展处于“转轨”或者说“转型”时期。虽然我国目前的体育产业主管部门已脱离政府的行政体制，但许多省市自治区为了自身利益，仍将体育产业归属于政府部门的管辖范围下，束缚了企业与体育部门联合办体育的可能性。此外，目前我国已出台的大多数体育产业法规，可操作性不强，对管理细节及各运动单项的规定不填密，在具体实施过程中，经常会出现不一致情况。比如，国家体育管理总局各竞技运动项目管理中心与全国性单项运动协会管理职能的矛盾;地方政府与体育部门之间的矛盾等，这些都严重阻碍了我国体育产业的发展。
三、奥运经济对我国体育产业发展的影响
1.奥运经济对我国体育产业发展的机遇
(1)为企业营销提供了非常大的商机
举办奥运会的的影响可以分为直接受益的产业和间接受益的产业，前者主要包括建筑业、交通业、旅游业、新闻出版业、交通业、电信业、餐饮业、房地产业等，后者涉及的面更广一些。但综合起来看，举办奥运会主要还是对新兴产业特别是包括体育在内的服务业的影响最大。企业可利用奥运会树立形象、提高产品质量、扩大销售渠道，加快企业发展。奥运会是企业品牌推销的最佳时机，有助于促进我国企业加快形成体育产业龙头企业的进程，有助于我国体育企业利用资本市场发展体育，有助于我国企业的科技进步。
(2)奥运经济促进我国体育产业化发展
由于奥运会是目前规模最大的全球性活动，因此各举办城市都会全力为保证大会成功投入最优质、最先进的技术装备和产品。这带动了本国相关技术和产品的升级换代，推动了产业结构和技术结构的高级化。举办奥运会所要求的大规模高质量的信息传播网络，众多功能齐全的设备，先进的文化、体育设施，清新优美的城市环境，方便快捷的市内和城际交通，生动活泼丰富多彩的文化氛围，可大大促进中国电子信息产业，环保产业，新型建材业，文化产业和旅游服务业的发展，加快产业结构调整的步伐。同时， 2008年奥运会申办的成功，不仅可以成为中国经济发展的良好契机，更将是我国体育产业发展的强劲动力。2008年奥运会预计总投资将达到160亿美元左右，约合人民币1323亿元，其中组委会预算支出约为16亿～18亿美元，非组委会预算支出约为142亿～144亿美元，这对中国体育产业而言，无疑是一支强心剂，可以使我国体育产业产值得以大幅增长。
(3)奥运经济促进我国体育产业市场化发展
发展体育市场，首先要营造良好的人文环境，在奥运经济的带动下，人们对体育意识，即人的观念、思维方式和行为方式，有了充分的认识。弘扬体育品格和传统体育精神，全面提高社会公众的体育素质，发扬更快、更高、更强的奥运精神，与时俱进地建设和发展体育产业，以现代的市场观制定和实施体育市场的规划。将体育资源与相关行业整合，打造特色的体育品牌，通过实施品牌战略，建设体育产业市场，繁荣体育经济。完善体育经济体制，推进体育市场对外开放，合理配置资源，促进体育商品和各种要素在更大范围内自由流动和竞争。我国体育市场的优势和劣势将随着市场资源的合理配置日益凸现。因此，要努力开发体育市场，提高服务质量和水平，增强体育市场发展的动力和后劲。借助奥运经济发展，把握经济全球化的发展趋势，运用国际比较价值规律，进行体育产业结构的调整和改造，促成优势体育产业创新，带动相关产业，促进高效率的体育产业与地区经济综合体的良性互动，使我国的体育产业市场朝着多元化，国际化方向发展。
(4)有助于我国体育产业规范化管理和企业制度完善
奥运会，将对政府做什么、支持什么的效果进行检验。这对我们调放结合发展体育产业有很大好处。比如是否要重点支持竞技体育，放开其他体育办的产业;是否应从产业政策上鼓励民间私营企业投资体育产业，特别是一些便于市场化运营的项目。如体育健身娱乐场所;是否应对从事为主体产业服务和为提高大众身体素质服务的项目和单位，国家应给予适当支持，如减免税、优惠贷款等。而国内企业要在奥运经济中找到商机，就要与外商企业进行竞争，而制度健全与科学，是进行竞争的基础。因此，奥运会将促进企业建立适应市场竞争的运行机制。这可能会使一些有条件的福利型、事业型单位加快向经营型、企业型转变。加快体育产业中的国有企业改革，构筑符合现代体育产业发展要求的企业组织结构。与之相应，体育经济政策要依法保护各种所有制体育组织的权益，鼓励体育产业中形成多种所有制的竞争格局，要利用股份制等形式来吸引和组织更多社会资本参与体育产业。
2.奥运经济给我国体育产业发展带来的挑战
(1)避免奥运经济的“低谷效应”
奥运经济具有明显的阶段性和周期性，其周期一般在12年左右，在奥运会的前期、当期、后期陆续以不同方式显现。从总体上看，在奥运会后期，投资会明显萎缩，总需求急剧下降，大量的体育场馆和设施将会闲置或利用不足，成为不良资产，一些与奥运相关的行业也可能出现衰退，从而对主办城市和主办国造成巨大的财政负担，奥运经济的这一现象被称为“低谷效应”。“低谷效应”势必对我国体育产业的发展产生不利影响，如何把“低谷效应”的负而影响降到最低限度，是需要应付的挑战。
(2)警惕奥运经济泡沫
借助举办奥运会之机，大力发展奥运经济，推动旅游业、服务行业以及城市交通等上一个台阶是明智之举，但过度炒作易造成奥运泡沫经济，比如高房价的“挤出效应”不但会抑制消费的增长，也会大大降低人民的生活质量，这必然从整体上影响我国居民体育消费的增长，尤其对体育服务产品来说，难以形成排浪式的、成规模的消费需求，进而影响我国体育健身娱乐市场的发展。因此，对北京奧运经济的期待要保持适度的谨慎，通过战略规划，周密实施，进行先期预防和后期预防，避免奥运经济过热，防止一味的追求大型化，比如场地越建越大，运动馆越修越高档，投资量也随之巨增的现象，防止出现奥运经济泡沫。
奥运会为中国体育产业的发展带来了机遇与挑战，适时调整相应的政策、法规，培育规范化的市场，才能使奥运会对我国体育产业带来的机遇最大化地变为现实。
参考文献：
[1]黄迎乒:2008北京奥运经济走势与我国体育产业发展[J].体育科研，2007（4）
[2]邓建达:北京奥运会对我国体育产业的影响[J].体育世界，2006（4）
[3]丛洪岩:试论奥运经济对我国体育产业发展的积极作用[J].集团经济研究，2007（10）
[4]杜秀东:奥运经济对中国体育产业的影响[J].商场现代化2006（4）
[关键词] 奥运经济 体育产业 体育产品 经济泡沫
1984年洛杉矶奥运会的成功举办，开创了奥运经济扭亏为盈的历史先河，奧运经济已经被全世界所共识，成为现代经济发展的重要形式。2008年北京奥运会不仅对我国政治、经济、文化的发展会产生巨大而深远的影响，而且对我国体育产业的发展产生不可低估的推进作用。当前，北京正以“新北京、新奥运”为目标，本着“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，全力筹办奥运会，并紧紧抓住这一历史发展机遇，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略，推动北京和全国的体育产业快速发展。本文结合我国体育产业发展的现状，以奥运经济对我国体育产业发展的影响进行分析。
一、奥运经济和体育产业的基本概念
1.奥运经济的涵义
奥运经济是指在奥林匹克精神指导下，以城市发展战略和远景规划为基础，围绕奥林匹克运动会的设施和配套工程建设与营运、奥运无形资产经营、奥运广告活动(包括企业产品和服务推销、企业知名度推销、奥运设施与活动的冠名)等为支撑点引发的全部经济活动和效益的总称。这种经济活动必须以奥运会为轴心，满足国际奥林匹克运动委员会对奥运会举办所需要的各种条件，而这些条件是奥运会成功举办所必须具备的，适应奥运会举办而开展的全部经济活动。所谓适应奥运会的举办，是指为奥运会的举办而开展的各种直接经济活动，例如建造比赛场馆、运动员村等;为奥运会顺利举办而进行的各种间接投资。例如:借奥运会而进行的城市基础设施建设、城市改造等经济活动以及有关的各种投资带来的活动效应等。也就是说，奥运经济影响等于奥运的直接经济或赛事活动所产生的直接影响或间接影响加上奥运的相关或背景活动所产生的直接影响与间接影响。
2.体育产业的涵义
体育产业是与体育有关的一切生产经营活动。《体育产业发展纲要（1995年～2010年）》对我国体育产业进行了分类，即体育产业包括以下三个层次：第一层次为体育的主体产业，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经济活动内容，如对体育竞赛表演、健身、娱乐、等方面的经营；第二层次为体育的相关产业，指为体育活动提供服务的经济活动部门，如体育器械及体育用品的生产经营等；第三层次为体育的外围产业，即体育部门开展的旨在补助体育事业发展的产业活动。
二、我国体育产业的发展
1.我国体育产业发展的现状
我国现阶段体育产业存在规模小、结构和体制不完善、体育企业市场化程度较低等问题。缺少国际竞争力的体育企业或企业集团。体育产业区域发展不平衡:产业结构不合理，体育本体产业所占比重小与相关产业尤其是体育用品产业，市场体系不健全，，体育的管理体制和运行机制整体上仍然是行政集权、高度封闭的部门管理模式，体育产业的行业管理体制没有形成。特别是加人WTO后，我国体育产业面临着前所未有的竞争压力。
2.我国体育产业发展中存在的问题
(1)人们对体育产业的认识存在观念上的误区
关于体育能否成为一个独立的产业，体育产业定义的界定及体育产业在我国经济发展中的位置等国内许多人还不明确，有的甚至根本不了解。有相当多的一部分人认为“体育”不能作为一个产业“来看待觉得“体育就是搞活动”只需要工会等部门稍微管理就行了。进一步分析这种观念的存在导致了体育产业在科技、人才、资产数量及相关制度上的积累严重不足。与此同时，也完全损坏了体育经营者的积极性。
(2)体育产业的发展进程中拥有自主知识产权的新技术严重缺乏。
体育产业的高速发展离不开高新技术的支撑。在发达国家一家体育企业在全球一年的销售额就可以接近我国全国体育企业的年销售额，甚至还超过我国年销售额的总和。我们国内像“红双喜”这样拥有我国自主知识权具有较强新产品开发能力的体育企业是少之又少。虽然我国体育用品的出口额呈上升势头但大多数企业还是处于来料加工状态。国内的企业根本没有能力来把握瞬息万变的市场走向与发展进程。
(3)体育消费尚未全面实行市场化
体育产品的核心是它能满足人们的某些需要。在过去的计划经济体制下.各种体育设施，体育队伍，竞技比赛都是在大集中大统一的管理模式下运作的。几十年的计划经济对我国的体育产业发展的负面影响仍然很大。社会资本也由于投资者的产权、经营权归属的不明确而不愿意介入。同时，体育产品的生产也由于过去长期实施的市场垄断和行政命令，使得很多新兴生产企业对相关体育用品的生产标准缺乏了解。进而很难打开国际市场，从而成为阻碍我国体育消费市场化的一个顽症。
(4)体制不完善，法规不健全
当前，我国经济社会发展处于“转轨”或者说“转型”时期。虽然我国目前的体育产业主管部门已脱离政府的行政体制，但许多省市自治区为了自身利益，仍将体育产业归属于政府部门的管辖范围下，束缚了企业与体育部门联合办体育的可能性。此外，目前我国已出台的大多数体育产业法规，可操作性不强，对管理细节及各运动单项的规定不填密，在具体实施过程中，经常会出现不一致情况。比如，国家体育管理总局各竞技运动项目管理中心与全国性单项运动协会管理职能的矛盾;地方政府与体育部门之间的矛盾等，这些都严重阻碍了我国体育产业的发展。
三、奥运经济对我国体育产业发展的影响
1.奥运经济对我国体育产业发展的机遇
(1)为企业营销提供了非常大的商机
举办奥运会的的影响可以分为直接受益的产业和间接受益的产业，前者主要包括建筑业、交通业、旅游业、新闻出版业、交通业、电信业、餐饮业、房地产业等，后者涉及的面更广一些。但综合起来看，举办奥运会主要还是对新兴产业特别是包括体育在内的服务业的影响最大。企业可利用奥运会树立形象、提高产品质量、扩大销售渠道，加快企业发展。奥运会是企业品牌推销的最佳时机，有助于促进我国企业加快形成体育产业龙头企业的进程，有助于我国体育企业利用资本市场发展体育，有助于我国企业的科技进步。
(2)奥运经济促进我国体育产业化发展
由于奥运会是目前规模最大的全球性活动，因此各举办城市都会全力为保证大会成功投入最优质、最先进的技术装备和产品。这带动了本国相关技术和产品的升级换代，推动了产业结构和技术结构的高级化。举办奥运会所要求的大规模高质量的信息传播网络，众多功能齐全的设备，先进的文化、体育设施，清新优美的城市环境，方便快捷的市内和城际交通，生动活泼丰富多彩的文化氛围，可大大促进中国电子信息产业，环保产业，新型建材业，文化产业和旅游服务业的发展，加快产业结构调整的步伐。同时， 2008年奥运会申办的成功，不仅可以成为中国经济发展的良好契机，更将是我国体育产业发展的强劲动力。2008年奥运会预计总投资将达到160亿美元左右，约合人民币1323亿元，其中组委会预算支出约为16亿～18亿美元，非组委会预算支出约为142亿～144亿美元，这对中国体育产业而言，无疑是一支强心剂，可以使我国体育产业产值得以大幅增长。
(3)奥运经济促进我国体育产业市场化发展
发展体育市场，首先要营造良好的人文环境，在奥运经济的带动下，人们对体育意识，即人的观念、思维方式和行为方式，有了充分的认识。弘扬体育品格和传统体育精神，全面提高社会公众的体育素质，发扬更快、更高、更强的奥运精神，与时俱进地建设和发展体育产业，以现代的市场观制定和实施体育市场的规划。将体育资源与相关行业整合，打造特色的体育品牌，通过实施品牌战略，建设体育产业市场，繁荣体育经济。完善体育经济体制，推进体育市场对外开放，合理配置资源，促进体育商品和各种要素在更大范围内自由流动和竞争。我国体育市场的优势和劣势将随着市场资源的合理配置日益凸现。因此，要努力开发体育市场，提高服务质量和水平，增强体育市场发展的动力和后劲。借助奥运经济发展，把握经济全球化的发展趋势，运用国际比较价值规律，进行体育产业结构的调整和改造，促成优势体育产业创新，带动相关产业，促进高效率的体育产业与地区经济综合体的良性互动，使我国的体育产业市场朝着多元化，国际化方向发展。
(4)有助于我国体育产业规范化管理和企业制度完善
奥运会，将对政府做什么、支持什么的效果进行检验。这对我们调放结合发展体育产业有很大好处。比如是否要重点支持竞技体育，放开其他体育办的产业;是否应从产业政策上鼓励民间私营企业投资体育产业，特别是一些便于市场化运营的项目。如体育健身娱乐场所;是否应对从事为主体产业服务和为提高大众身体素质服务的项目和单位，国家应给予适当支持，如减免税、优惠贷款等。而国内企业要在奥运经济中找到商机，就要与外商企业进行竞争，而制度健全与科学，是进行竞争的基础。因此，奥运会将促进企业建立适应市场竞争的运行机制。这可能会使一些有条件的福利型、事业型单位加快向经营型、企业型转变。加快体育产业中的国有企业改革，构筑符合现代体育产业发展要求的企业组织结构。与之相应，体育经济政策要依法保护各种所有制体育组织的权益，鼓励体育产业中形成多种所有制的竞争格局，要利用股份制等形式来吸引和组织更多社会资本参与体育产业。
2.奥运经济给我国体育产业发展带来的挑战
(1)避免奥运经济的“低谷效应”
奥运经济具有明显的阶段性和周期性，其周期一般在12年左右，在奥运会的前期、当期、后期陆续以不同方式显现。从总体上看，在奥运会后期，投资会明显萎缩，总需求急剧下降，大量的体育场馆和设施将会闲置或利用不足，成为不良资产，一些与奥运相关的行业也可能出现衰退，从而对主办城市和主办国造成巨大的财政负担，奥运经济的这一现象被称为“低谷效应”。“低谷效应”势必对我国体育产业的发展产生不利影响，如何把“低谷效应”的负而影响降到最低限度，是需要应付的挑战。
(2)警惕奥运经济泡沫
借助举办奥运会之机，大力发展奥运经济，推动旅游业、服务行业以及城市交通等上一个台阶是明智之举，但过度炒作易造成奥运泡沫经济，比如高房价的“挤出效应”不但会抑制消费的增长，也会大大降低人民的生活质量，这必然从整体上影响我国居民体育消费的增长，尤其对体育服务产品来说，难以形成排浪式的、成规模的消费需求，进而影响我国体育健身娱乐市场的发展。因此，对北京奧运经济的期待要保持适度的谨慎，通过战略规划，周密实施，进行先期预防和后期预防，避免奥运经济过热，防止一味的追求大型化，比如场地越建越大，运动馆越修越高档，投资量也随之巨增的现象，防止出现奥运经济泡沫。
奥运会为中国体育产业的发展带来了机遇与挑战，适时调整相应的政策、法规，培育规范化的市场，才能使奥运会对我国体育产业带来的机遇最大化地变为现实。
参考文献：
[1]黄迎乒:2008北京奥运经济走势与我国体育产业发展[J].体育科研，2007（4）
[2]邓建达:北京奥运会对我国体育产业的影响[J].体育世界，2006（4）
[3]丛洪岩:试论奥运经济对我国体育产业发展的积极作用[J].集团经济研究，2007（10）
[4]杜秀东:奥运经济对中国体育产业的影响[J].商场现代化2006（4）