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摘 要：随着现代设计的蓬勃发展，包装设计也面临着一个观念迅速变革的时代。人性化的包装设计能树立良好的企业文化形象，准确地传达企业的文化精神，一方面发挥其商业功能，达到应有的市场回报；另一方面又能蕴涵比较深厚的文化素质，为企业建立一个正面的视觉形象。
关键词：包装设计；人性化
远在古代，人类就利用天然的荷叶、树叶等来包装、承放物品。稻草、芦苇等软性材料被编制成盛装容器。到了现代社会，随着市场经济的繁荣发展包装的内涵到了极大的衍生和扩展。包装设计作为视觉传达设计的一个分支，涉及营销学、管理学、广告学以及美术设计等多方面的知识，可以说，它是一个比较完善的学科，又分为包装造型设计和包装装潢设计两大方面。包装从字面上可以理解为包裹、装饰、装潢之意；科学地讲，包装是为了保护商品、美化商品、宣传商品、进一步提高商品的商业价值而对商品进行的一种多元化的艺术处理过程。
一、包装设计的功能
（1）保护与保存作用。包装最基本的作用是保护商品并利于商家和消费者保存。商品从生产到销售，中间要经过存储、运输、销售等诸多过程，在此过程中包装可以保证商品不变形、不破损等。
（2）信息传递作用。包装上的图形、文字、色彩、造型等在商品的流通过程中都向消费者传达着商品的有关性能、成分等信息。
（3）促销作用。消费者根据兴趣、爱好及其需要来选择商品，商品包装上的图案文字就起到了无声推销员的作用。
（4）容纳作用。如果没有包装，液体商品，气态商品等是很难运输和销售的。容纳也是包装的一个基本功能作用。
（5）量化作用。每种商品的形态不一样，包装可以根据商品的使用目的和操作方式而对商品实行量化的作用。
二、包装的分类
众所周知，包装设计是一门综合性极强的学科，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美文化内涵也随着这诸多因素的变化而改 变。包装设计擅以文字、符号、造形来捕捉美感，捕捉表达意象、意念与企图，进而达到沟通与说服，树立品牌形象的效果。
按包装形态分有：单个包装、中包装和外包装；按包装材料分有：纸包装、木包装、金属包装、塑料包装、和玻璃包装；按包装用途分有：商业包装和工业包装；按包装材料质地分有：软包装、半硬包装和硬包装。
三、包装设计中的以人为本
包装设计在我们的日常生活中随处可见，渗透于我们生活的方方面面。在包装设计领域，许多作品的风格趋向华丽、高贵，这一点其实无可厚非，在市场经济为主导的今天，社会的各个方面大多以经济的因素来判断等级、身份、地位等等，所以相应产生了一些设计作品，这些作品产生的目的也主要是为了取得经济方面的效益，但从另一个角度看这样的包装设计虽然拉开了商品的价格档次，但在此过程之中将人与人之间也拉开了距离。设计的核心是人，所有的设计应该围绕着人展开，一个成功的设计必定承载着一定人群的精神与心灵慰藉作用，这决定了现代包装设计不再仅仅是一种经济行为，不再是简单的包与装，而是包装技术与美学、科学、社会学和民俗学的结合，更重要的是它必需要融入到我们的文化形态当中去。现代包装从表现形式和表现手法都在不断的求变求新，但创新并非摒弃传统，创新应该是对传统的重新认识和应用，并使之在新的社会环境下得到发扬。包装设计具有时代性与民族性的文化特征。文化影响意识，意识决定观念，人们在不同文化的影响下，使自己的设计观念、思维方式和实践成果，都被打上了民族性的烙印。
四、包装设计中的人性化设计
人性化设计理念的实现，是现代设计的高端需求。同所有设计一样，包装设计也需要注入“人性化理念”和“人文关怀精神”。在商品供需竞争趋于白热化的今天，人与商品的关系不仅建立在供应和需求的基础上，更重要的还在于认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上。人们都力图通过产品包装迅速了解产品的功能、外观、质量、品牌，以及由此建立起的信誉。这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击力，同时，还应以朴实、诚恳和真实交流的“人性化”姿态引导人们消费，激发购买欲。
人性化设计的实施：
（1）建立安全环保的观念。安全和环保是一切设计都应注重的首要元素，在包装设计中也不例外。包装材料的污染和放射性指数是否超标？印刷的油墨是否考虑到对产品、对人体无害？能否有效避免交叉污染？包装取材是否勿以浪费大量天然资源为代价，如何抵制和摈弃使用不可降解材料等。
（2）个性设计语言。设计也是一种文化现象，里面透露出个性意识和文化观念。包装设计，其间的个性和特色应透出一种浓厚的民族文化气息。
（3）度的把握。作为产品的附加，包装与产品有一种有机的同构关系，包装设计除了功能的满足以外，当然还需要让包装起到宣传、提高注目率以提升其产品品质的作用。但是、应避免浮燥和过度包装，避免跨越品质、品牌、安全和需要体积等基本条件而进行的无度夸张。做到贴切、朴实、恰如其分地表现其品质与内涵。
人性化的包装设计能树立良好的企业文化形象，企业要在产品促销方式及包装设计上要有符合审美意象同时又要能引导大众正确审美的设计理念，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，才能真正发挥包装的作用。商品竞争日趋激烈的当今世界，设计能力是反映商品经济发展的一个侧面。所以包装设计既有艺术的一面，又有实践的一面，是二者的结合体。一个优秀的包装设计师应始终将自己的思维定在人与社会、商品与人、商品与环境上去寻求最佳的设计方案。
五、结语
随着现代设计的蓬勃发展，包装设计也面临着一个观念迅速变革的时代。对于包装设计应树立人性化设计理念。好的包装是适合商品，适合企业品牌形象的包装。包装设计不单是企业商品的促销员，更重要的是为企业商品塑造形象，准确地传达企业的文化精神，一方面发挥其商业功能，达到应有的市场回报；另一方面又能蕴涵比较深厚的文化素质，为企业建立一个正面的视觉形象。
参考文献：
[1]王章旺.中国传统文化与现代包装设计[J].装饰，2004年9/总第137期.
[2]柳林、王晔、彭立.包装装演设计[M].武昌：武汉大学出版社，2003年.
关键词：包装设计；人性化
远在古代，人类就利用天然的荷叶、树叶等来包装、承放物品。稻草、芦苇等软性材料被编制成盛装容器。到了现代社会，随着市场经济的繁荣发展包装的内涵到了极大的衍生和扩展。包装设计作为视觉传达设计的一个分支，涉及营销学、管理学、广告学以及美术设计等多方面的知识，可以说，它是一个比较完善的学科，又分为包装造型设计和包装装潢设计两大方面。包装从字面上可以理解为包裹、装饰、装潢之意；科学地讲，包装是为了保护商品、美化商品、宣传商品、进一步提高商品的商业价值而对商品进行的一种多元化的艺术处理过程。
一、包装设计的功能
（1）保护与保存作用。包装最基本的作用是保护商品并利于商家和消费者保存。商品从生产到销售，中间要经过存储、运输、销售等诸多过程，在此过程中包装可以保证商品不变形、不破损等。
（2）信息传递作用。包装上的图形、文字、色彩、造型等在商品的流通过程中都向消费者传达着商品的有关性能、成分等信息。
（3）促销作用。消费者根据兴趣、爱好及其需要来选择商品，商品包装上的图案文字就起到了无声推销员的作用。
（4）容纳作用。如果没有包装，液体商品，气态商品等是很难运输和销售的。容纳也是包装的一个基本功能作用。
（5）量化作用。每种商品的形态不一样，包装可以根据商品的使用目的和操作方式而对商品实行量化的作用。
二、包装的分类
众所周知，包装设计是一门综合性极强的学科，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美文化内涵也随着这诸多因素的变化而改 变。包装设计擅以文字、符号、造形来捕捉美感，捕捉表达意象、意念与企图，进而达到沟通与说服，树立品牌形象的效果。
按包装形态分有：单个包装、中包装和外包装；按包装材料分有：纸包装、木包装、金属包装、塑料包装、和玻璃包装；按包装用途分有：商业包装和工业包装；按包装材料质地分有：软包装、半硬包装和硬包装。
三、包装设计中的以人为本
包装设计在我们的日常生活中随处可见，渗透于我们生活的方方面面。在包装设计领域，许多作品的风格趋向华丽、高贵，这一点其实无可厚非，在市场经济为主导的今天，社会的各个方面大多以经济的因素来判断等级、身份、地位等等，所以相应产生了一些设计作品，这些作品产生的目的也主要是为了取得经济方面的效益，但从另一个角度看这样的包装设计虽然拉开了商品的价格档次，但在此过程之中将人与人之间也拉开了距离。设计的核心是人，所有的设计应该围绕着人展开，一个成功的设计必定承载着一定人群的精神与心灵慰藉作用，这决定了现代包装设计不再仅仅是一种经济行为，不再是简单的包与装，而是包装技术与美学、科学、社会学和民俗学的结合，更重要的是它必需要融入到我们的文化形态当中去。现代包装从表现形式和表现手法都在不断的求变求新，但创新并非摒弃传统，创新应该是对传统的重新认识和应用，并使之在新的社会环境下得到发扬。包装设计具有时代性与民族性的文化特征。文化影响意识，意识决定观念，人们在不同文化的影响下，使自己的设计观念、思维方式和实践成果，都被打上了民族性的烙印。
四、包装设计中的人性化设计
人性化设计理念的实现，是现代设计的高端需求。同所有设计一样，包装设计也需要注入“人性化理念”和“人文关怀精神”。在商品供需竞争趋于白热化的今天，人与商品的关系不仅建立在供应和需求的基础上，更重要的还在于认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上。人们都力图通过产品包装迅速了解产品的功能、外观、质量、品牌，以及由此建立起的信誉。这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击力，同时，还应以朴实、诚恳和真实交流的“人性化”姿态引导人们消费，激发购买欲。
人性化设计的实施：
（1）建立安全环保的观念。安全和环保是一切设计都应注重的首要元素，在包装设计中也不例外。包装材料的污染和放射性指数是否超标？印刷的油墨是否考虑到对产品、对人体无害？能否有效避免交叉污染？包装取材是否勿以浪费大量天然资源为代价，如何抵制和摈弃使用不可降解材料等。
（2）个性设计语言。设计也是一种文化现象，里面透露出个性意识和文化观念。包装设计，其间的个性和特色应透出一种浓厚的民族文化气息。
（3）度的把握。作为产品的附加，包装与产品有一种有机的同构关系，包装设计除了功能的满足以外，当然还需要让包装起到宣传、提高注目率以提升其产品品质的作用。但是、应避免浮燥和过度包装，避免跨越品质、品牌、安全和需要体积等基本条件而进行的无度夸张。做到贴切、朴实、恰如其分地表现其品质与内涵。
人性化的包装设计能树立良好的企业文化形象，企业要在产品促销方式及包装设计上要有符合审美意象同时又要能引导大众正确审美的设计理念，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，才能真正发挥包装的作用。商品竞争日趋激烈的当今世界，设计能力是反映商品经济发展的一个侧面。所以包装设计既有艺术的一面，又有实践的一面，是二者的结合体。一个优秀的包装设计师应始终将自己的思维定在人与社会、商品与人、商品与环境上去寻求最佳的设计方案。
五、结语
随着现代设计的蓬勃发展，包装设计也面临着一个观念迅速变革的时代。对于包装设计应树立人性化设计理念。好的包装是适合商品，适合企业品牌形象的包装。包装设计不单是企业商品的促销员，更重要的是为企业商品塑造形象，准确地传达企业的文化精神，一方面发挥其商业功能，达到应有的市场回报；另一方面又能蕴涵比较深厚的文化素质，为企业建立一个正面的视觉形象。
参考文献：
[1]王章旺.中国传统文化与现代包装设计[J].装饰，2004年9/总第137期.
[2]柳林、王晔、彭立.包装装演设计[M].武昌：武汉大学出版社，2003年.