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移动互联时代，信息传播模式在互联网技术的推动下发生变革，传播生态环境得到重塑，传统品牌传播方式受到巨大冲击。网易文创作为全新的内容品牌，在新科技、新理念的加持下，收获极佳口碑、流量与粘性群体。本文以移动互联时代为背景，将网易文创作为研究对象，通过分析其品牌传播的成功因素，把握移动互联时代的品牌传播特性，重新思考我国品牌传播策略。