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时尚产业是近年引领消费流行趋势的新型产业，它将传统产业与新兴产业有机融合，具有高创意、高市场掌控能力、高附加值等特征。在经济发展新常态背景下，海曙区不断优化产业结构，积极培育经济发展新亮点，按照省政府工作报告中提出的大力发展时尚产业等七大产业的目标任务，结合本地实际，全力发展时尚产业。《浙江省时尚产业发展规划纲要（2014-2020年）》提出要重点推进杭州、宁波、温州三大时尚名城建设试点，形成时尚产业与大都市融合互动发展的良好格局，而海曙作为宁波中心商贸商务区和历史文化名城核心区，发展时尚产业更是具备独特优势。一是商贸商务繁荣发达。区内拥有全市规模最大、最核心、最高端的天一广场——和义大道购物中心，集高端消费、时尚娱乐、休闲购物于一体，汇集银泰、国购、酷购等多家大型百货商场，吸引爱马仕、古驰、卡地亚等众多国际高端品牌以及阿玛尼等一批时尚品牌纷纷入驻。2014年海曙实现社会消费品零售总额达442？郾75亿元，总量位于宁波全市前列。二是知名品牌拥集荟萃。目前累计拥有中国名牌6个，浙江省名牌14个，宁波市名牌57个，共涉及服装、贸易、旅游、零售、餐饮等多个行业。尤其是服装行业，在全国拥有较高知名度，太平鸟、狮丹努、博洋等3家企业位列“中国服装行业百强”。三是创意产业富有特色。2014年海曙区文化创意产业实现增加值27？郾09亿元，占GDP比重约为5？郾1%。目前，已形成浙江首个微电影创意产业园“启运86”、宁波市首个LOFT创意园“新芝8号”，以及集时尚创意与高端文化商业为一体的企赢·1844艺术生活中心等多个特色鲜明的创意产业园区。四是营销网络多元辐射。海曙时尚产业拥有较为完善的营销渠道，基本实现了“生产—销售—服务”一体化。在电商和“互联网+”时代，营销网络更是实现了线上线下全覆盖，如2014年区内5家规模以上服装企业通过网上渠道实现销售额6？郾59亿元，占其全年销售额的27？郾2%。虽然海曙做大做强时尚产业有较好现实基础，但与北京、上海等地的时尚名城（区）相比，仍然存在较大差距。下一步，海曙将围绕宁波时尚名城建设，充分发挥现有优势，深入挖掘发展潜力，进一步提升时尚产业的综合竞争力，着力把海曙打造成为宁波时尚名城核心区。
一、着力提升时尚产业园区。不断提升现有时尚产业园区规模和档次，形成集聚效应，打造一批富有特色的时尚产业园区，进一步做大做强时尚产业。一是提升时尚产业园区产业集聚。依托“新芝8号”，吸引一批时尚设计企业和专业设计人才入驻，打造集艺术创作、创意策划、平面设计等多个门类的时尚创意设计产业园区；依托“启运86”，引进一批行业带动性强、有一定影响力的影视企业，激励园区内企业互补合作，打造集拍摄、制作、放映、体验于一体的时尚微电影产业园区。二是提升时尚产业园区亩产效益。整合现有企业资源，优化原有发展业态，重点培育和扶持经济效益好、附加值高、发展前景好的时尚企业。同时加大招商引资力度，引进一批单位产出高、科技含量高的创新型企业。三是提升时尚产业园区发展环境。以激发企业创业激情为核心，积极搭建园区公共服务平台，不断提高管理水平和服务效率，为园区企业员工提供休闲、交流等配套服务，营造一个轻松、自由、具有活力的发展环境。
二、着力整合时尚产业链。加强生产制造与设计研发、市场营销等环节的协同发展，加大产业链各环节之间的整合力度，着力打造上下游相互促进、联动发展的时尚产业链。一是整合上中游产业链。进一步整合时尚企业内设计研发力量，吸引高端设计人才和团队，开展与各层次专业设计研发机构和科研院所的交流合作，打通设计研发与生产制造融合的“最后一公里”。二是打通中下游产业链。强化生产制造和营销推广的无缝对接，更加注重品牌推广，重点培育一批技术创新能力强、产品市场占有率高、发展潜力大、成长性好的时尚品牌企业，形成具有自主知识产权的全国知名品牌。
三、着力拓展时尚产业营销渠道。积极搭建时尚营销平台，在传统营销渠道的基础上，进一步拓展营销范围，利用互联网等新媒体，创新线上线下协同发展模式，实现多渠道营销。一是建立全方位的时尚零售终端。通过科学引导，选择一批有一定竞争力的时尚品牌在购物中心、百货商场、综合超市、专营店等零售终端设立专柜或时尚品牌产品销售区，实现全方位、多（转下页）（接上页）层次的时尚零售模式。二是打造多途径的线上营销渠道。深入实施“电商换市”，充分发挥宁波（国际）电子商务产业园的优势，鼓励企业利用微博、微信等平台做大做强电子商务，增强线上线下互促营销，适时探索发展跨境电子商务出口，开拓海外市场。三是探索多模式的新型营销方式。积极引进直复营销、社会化媒体营销等新型营销模式，探索发展拍卖、竞买、直销、电视购物、自动售货等新型销售方式。
四、着力挖掘时尚产业消费空间。进一步优化现有时尚消费空间业态，挖掘新型时尚消费空间，打造各具特色、主题鲜明的时尚消费“圈、带、街、点”。一是提升高端时尚消费“圈”。以天一广场—和义大道为核心，加快改造提升商圈整体形象和高端时尚配套服务设施，引进国际知名时尚品牌，提升时尚消费档次和规模。二是建设智慧时尚消费集聚“带”。以城西北商贸商务区为中心，依托宁波（国际）电子商务产业园和密集的居住区，重点发展电子商务、时尚超市、时尚家居、智慧社区等产业，打造宜居宜业的智慧时尚消费集聚带。三是打造时尚文化消费“街”。以鼓楼、月湖、南塘河等历史街区为重点，挖掘街区内丰富的历史文化资源，将传统文化与时尚产业结合起来，打造时尚文化消费高地。四是开发大众时尚消费“点”。以地铁1号线、2号线站点为载体，综合开发地下空间，在人流量大的站点，大力发展时尚商铺、时尚娱乐等大众化的时尚消费，形成大众时尚消费新空间。
（作者系宁波市海曙区区长）
一、着力提升时尚产业园区。不断提升现有时尚产业园区规模和档次，形成集聚效应，打造一批富有特色的时尚产业园区，进一步做大做强时尚产业。一是提升时尚产业园区产业集聚。依托“新芝8号”，吸引一批时尚设计企业和专业设计人才入驻，打造集艺术创作、创意策划、平面设计等多个门类的时尚创意设计产业园区；依托“启运86”，引进一批行业带动性强、有一定影响力的影视企业，激励园区内企业互补合作，打造集拍摄、制作、放映、体验于一体的时尚微电影产业园区。二是提升时尚产业园区亩产效益。整合现有企业资源，优化原有发展业态，重点培育和扶持经济效益好、附加值高、发展前景好的时尚企业。同时加大招商引资力度，引进一批单位产出高、科技含量高的创新型企业。三是提升时尚产业园区发展环境。以激发企业创业激情为核心，积极搭建园区公共服务平台，不断提高管理水平和服务效率，为园区企业员工提供休闲、交流等配套服务，营造一个轻松、自由、具有活力的发展环境。
二、着力整合时尚产业链。加强生产制造与设计研发、市场营销等环节的协同发展，加大产业链各环节之间的整合力度，着力打造上下游相互促进、联动发展的时尚产业链。一是整合上中游产业链。进一步整合时尚企业内设计研发力量，吸引高端设计人才和团队，开展与各层次专业设计研发机构和科研院所的交流合作，打通设计研发与生产制造融合的“最后一公里”。二是打通中下游产业链。强化生产制造和营销推广的无缝对接，更加注重品牌推广，重点培育一批技术创新能力强、产品市场占有率高、发展潜力大、成长性好的时尚品牌企业，形成具有自主知识产权的全国知名品牌。
三、着力拓展时尚产业营销渠道。积极搭建时尚营销平台，在传统营销渠道的基础上，进一步拓展营销范围，利用互联网等新媒体，创新线上线下协同发展模式，实现多渠道营销。一是建立全方位的时尚零售终端。通过科学引导，选择一批有一定竞争力的时尚品牌在购物中心、百货商场、综合超市、专营店等零售终端设立专柜或时尚品牌产品销售区，实现全方位、多（转下页）（接上页）层次的时尚零售模式。二是打造多途径的线上营销渠道。深入实施“电商换市”，充分发挥宁波（国际）电子商务产业园的优势，鼓励企业利用微博、微信等平台做大做强电子商务，增强线上线下互促营销，适时探索发展跨境电子商务出口，开拓海外市场。三是探索多模式的新型营销方式。积极引进直复营销、社会化媒体营销等新型营销模式，探索发展拍卖、竞买、直销、电视购物、自动售货等新型销售方式。
四、着力挖掘时尚产业消费空间。进一步优化现有时尚消费空间业态，挖掘新型时尚消费空间，打造各具特色、主题鲜明的时尚消费“圈、带、街、点”。一是提升高端时尚消费“圈”。以天一广场—和义大道为核心，加快改造提升商圈整体形象和高端时尚配套服务设施，引进国际知名时尚品牌，提升时尚消费档次和规模。二是建设智慧时尚消费集聚“带”。以城西北商贸商务区为中心，依托宁波（国际）电子商务产业园和密集的居住区，重点发展电子商务、时尚超市、时尚家居、智慧社区等产业，打造宜居宜业的智慧时尚消费集聚带。三是打造时尚文化消费“街”。以鼓楼、月湖、南塘河等历史街区为重点，挖掘街区内丰富的历史文化资源，将传统文化与时尚产业结合起来，打造时尚文化消费高地。四是开发大众时尚消费“点”。以地铁1号线、2号线站点为载体，综合开发地下空间，在人流量大的站点，大力发展时尚商铺、时尚娱乐等大众化的时尚消费，形成大众时尚消费新空间。
（作者系宁波市海曙区区长）