安溪铁观音企业品牌影响因素分析

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本文引用了品牌相关理论,在此基础上对“安溪铁观音”区域品牌现状分析、安溪铁观音企业品牌现状和品牌建设存在的问题分析,然后对其品牌建设影响因素进行分析,找到影响安溪铁观音品牌建设的因素为品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播、社会口碑四个要素,并细分得出13种影响因素.运用层次分析法,构建层次结构模型,计算相对重要性权重,最后对其进行总权重排序.最后根据实证结果,为安溪铁观音企业品牌建设提出建议.
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