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近年来,随着体育产业上升为国家战略,“强基层”成为中国体育发展基础性任务,校园体育在体育和教育工作中的地位显著提升,成为体育行业关注的焦点.媒介是塑造和传播更具影响力校园赛事品牌的重要因素,媒介融合的今天,报纸、电视、网络、自媒体等传播手段共存并逐渐向新媒体形成过渡,多种媒介渠道同时作用于同一赛事,共同实现赛事品牌的宣传推广.