一波三折的亚马逊Kindle终于迎来进入中国市场的“曙光”。
　　6月7日，亚马逊的Kindle正式在国内上市，包括Kindle电子阅读器和Kindle Fire平板电脑两大类消费电子产品。Kindle的上市让不少发烧友兴奋不已，“等你好久了！”“在电子书领域秒杀一切苹果产品，一切安卓产品。”不过，也有业内人士担心迟来的Kindle在中国的前景。“人手一部智能手机和平板电脑的今天，还有多少用户愿意为电子书付费？”
　　Kindle登陆中国市场背后是一个个的待解之谜。
　　在销售渠道上，亚马逊将苏宁易购作为除卓越亚马逊官网以外的、Kindle唯一线上销售渠道；并在苏宁等线下门店里设置品牌专区。而对于Kindle入华的最大障碍—“牌照”问题也已经解决。据悉，亚马逊已经与中文在线达成合作，由后者提供运营支持。
　　“从事电子书业务必须获得出版、复制、发行、进口这四项资质，其中出版资质最为困难。”前述知情人士称，如果没有大量的中文电子书内容，不仅亚马逊无法从书籍销售中分成获得利润，对于中国普通用户来说，Kindle的吸引力也会大幅降低。这正是此前解决“卡”住Kindle入华的最大难题。
　　根据商务部《外商投资产业指导目录》的规定，音像制品和电子出版物的出版制作业务属于禁止外商进入的领域。作为美国企业的亚马逊无法在中国单独申请电子出版的牌照，因此寄望于与有牌照的公司“联姻”。但是，这一合作相当于和新闻出版总署的监管政策打擦边球。
　　新闻出版总署很快注意到此事并展开调查，最终尘埃落定已在半年之后。根据中文在线的官方资料显示：其已取得国内400余家出版机构的合法授权，其中出版社200余家，占全国出版社的40%左右；并获得余秋雨、张抗抗等2000多位知名作家和10万余名网络作者的版权授权。
　　两者的结合似乎充满想象空间。但是，业内对此并不乐观：“借助别人牌照进入市场在视频界比较普遍，但是在数字出版界很少见；此外，内容产品的合作涉及版权问题，亚马逊是国外的产品，其控制将更加严格。”
　　亚马逊kindle终于正式叩开中国的大门，但中国内地电子阅读器市场现在已是千疮百孔。除大环境不理想外，kindle电子阅读器还将面临中国的版权环境。
　　Kindle在美国的销售一直处于微利、甚至亏损的状态，亚马逊的盈利模式是通过后续电子书的销售盈利。但是，中国版权环境堪忧，用户下载盗版图书普遍，短期来看，亚马逊要在中国市场复制美国模式也不现实。有业内人士指出，如今中国的电子阅读器市场已成明日黄花，对亚马逊来说，要想有所作为难度很大。kindle要想复制美国的盈利模式，靠内容盈利，在中国版权环境堪忧的当下，难见曙光。
　　不过也有业内人士表示，亚马逊kindle入华或将能给日益萎靡的中国电子阅读器市场带来“鲶鱼效应”，将会改善中国市场一直不佳的状态。一位不愿具名的汉王高管表示： “现在电子阅读器市场关注度越来越低，这对整个行业都不好。kindle入华将再次激发消费者对电子阅读器的关注。汉王也会根据kindle的定价制定自己的应对措施，不久汉王将有一款新品上市，相信价格还是很有竞争力的。”