【摘 要】
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<正>如果你看过美国的Charlie香水广告,相信你一定会对“SHE’S VERY CHARLIE”(她多么的查理)这个口号记忆犹新。 Charlie香水是露华浓(Revlon)公司在1973年推出的一种大众
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<正>如果你看过美国的Charlie香水广告,相信你一定会对“SHE’S VERY CHARLIE”(她多么的查理)这个口号记忆犹新。 Charlie香水是露华浓(Revlon)公司在1973年推出的一种大众价格的女士香水。Charlie这个牌子来源于公司总裁查尔斯的名字,这是个在欧美国家常用的男子名,所以当时公司内部有不少人认为它不适合女士香水。但事实证明,妇女们对Charlie这个名字情有独钟,Charlie香水上市仅一年,销量即跃居全美国第一,而当时的香水市场竞争更是趋于白热化。那么,Charlie——这个有着男人名字的女士香水,是如何赢得消费者芳心的呢? Charlie香水成功的奥秘在于它树立了非常个性化的品牌形象。 当时的市场调查结果表明,70年代初期正是女权运动在美国及西欧国家风起云涌之时。女性开始不满足于仅仅做个贤妻良母或漂亮的花瓶,她们已经擂响了战鼓,欲与男人试比高,然而她们也急需借助于某种方式来表现
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