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摘要：以媒介体育的演化与作用机制问题探讨入手，研究认为：推广电视必须面对的经济难题，必须再经过许多年的时间后才有办法解决。美国电视报道体育的情形比英国频繁，不过仍旧无法与广播的普及相提并论，这些问题为媒介体育的演化与作用机制提供了理解的素材。
关键词：体育社会学；媒介体育；作用机制
中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）08-00-01
一、媒介体育的早期演化概述
铁路的发展在英国提供了更便宜且快速的服务，有利于雅斯顿维拉、桑德兰、雪菲尔德星期三、普雷斯顿与伍尔弗普顿流浪者等俱乐部吸引广大受托区内的观众。此外，也还好有对战组合名单的标准化、大量散布与发行，球迷才能阅读相关信息，计划远行前往全国各地的球场观战。随着高知名度球队的出现，例如1880年的普雷斯顿、1890年的桑德蓝与雅斯顿维拉，以及20世纪的曼彻斯特联队与纽卡斯尔联队，职业化与全国大赛也相继到来。至于当时的高知名度球队，是除了当地英雄的事迹之外，英国街头巷尾、酒吧、家庭或工作场合内最常见的足球聊天话题。选手、球队，以及他们所参与的赛事、足球协会杯与英国本土四角锦标赛，同样也是媒体报导的重点，因此当然逐渐在媒体之内、之间商品化。报纸经常狂热地报导、分析、宣传、告知读者球赛的讯息。还会在比赛当日以电话、电报以及新式的印刷机器，刊登许多战局、得分选手、比赛内容的最新消息细节。到了1890年，英国各地大大小小的城镇，几乎都成立专业的足球对。足球与煤气灯、炸鱼加炸薯条小店一样，已经可以说是英国文化场景的一部分了。
二、媒介体育的作用机制
美国的广播需要遵守的只有技术的规范。自由市场上何时何地都听得到收音机广播。1930年代广播机制的发展决定了广播听众的规模，导致电台之间如火如荼地竞争广告收入，广播自此更加仰赖热门球赛，以及每周的拳击之夜与每天的棒球赛等例行赛事的转播才能生存。我们可以用同样的论点，主张电视转播对英国与美国体育的影响，不过在第二次世界大战之前，电视对体育的冲击并不是那么重要。英国的电视只是一种无聊的小玩意儿，极度受限于特定范围、特定听众与技术上的未开化状态。电视转播体育赛事所需的技术太过笨重，尤其是还要连接一条粗大的蓝线，因此严格地限制了电视装备的行动力。
另外，还有推广电视必须面对的经济难题，必须再经过许多年的时间后才有办法解决。美国电视报道体育的情形比英国频繁，不过仍旧无法与广播的普及相提并论。1950年时，全美国只有不到一成的家庭拥有电视机。当时因电视转播而得利的体育是拳击，因为拳击赛只局限在小小的擂台上，不像棒球等在体育场上演的体育，不会面临许多转播上的难题。因此拳击赛在思想上，本来就适合透过银幕呈现。第二次世界大战结束之后，电视很快地开始加入转播大学美式橄榄球、棒球、篮球与职业美式橄榄球的行列。这些体育也确实因球迷结构扩大、吸引更多赞助厂商与广告收入而跟着沾光。
三、后续衍生的学术讨论
媒介体育都是过去历史所建构的体育世界。然而，身处不同社会与文化的人们所共同参与建构的，则是今日的体育世界。因此，体育世界同时涵义了时间和空间的面向。正如同现今的体育形式是过去所塑造的，而体育的未来形式也将被现代所形塑。未来的体育世界可能和现代相似，或被重新形塑成新的模样。这些新型态的体育世界有时能强化当前体育领域中某些正面的范畴，但它们有时也会强化今日体育世界中的一些负面特征。然而，选择权握在我们手中，我们已经意识到不论是单一社群内或不同的社群之间，媒介体育资源的分配总是不平等的，阶级、性别、种族等群体界限同时在体育世界和其他的社会领域中发挥它们划分异己的效果。所以，坚守我们拥有可以改变现状的希望是一种非常重要的媒介信念，即我们期待媒介体育可以提供达到发展目标的重要途径。
参考文献：
[1]黄璐，陈新平，李颖.西方体育媒体研究专著述评及其启示[J].体育学刊，2010，17（1）：107-112.
[2]黄璐，李颖，陆艳婕.体育媒体研究报告的网络资源举要与分析[J].河北理工大学学报：社会科学版，2009，9（6）：60-64.
[3]黄璐. 20世纪末与21世纪初西方体育媒体理论发展的宏观比较[J].河北理工大学学报：社会科学版，2011，11（1）：41-47.
[4]董青，洪艳，李静.体育媒体奇观批评[J].体育文化导刊，2010，（8）.
[5]魏伟.20世纪60年代国际电视体育发展研究[J].体育文化导刊，2013，（11）：34-36.
[6]黄璐.体育政治传播学案例分析[J].新闻知识，2011，（11）：41-42.
[7]Mark Meisenheimer. No Pants Required： A Behind-the-Scenes Look at Television Sports Broadcasting [M].Tucson：Wheatmark， 2008.
作者简介：许晓峰（1979-），男，河北唐山人，讲师，硕士。
基金项目：河北省社会科学基金项目（HB12TY014）。
关键词：体育社会学；媒介体育；作用机制
中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）08-00-01
一、媒介体育的早期演化概述
铁路的发展在英国提供了更便宜且快速的服务，有利于雅斯顿维拉、桑德兰、雪菲尔德星期三、普雷斯顿与伍尔弗普顿流浪者等俱乐部吸引广大受托区内的观众。此外，也还好有对战组合名单的标准化、大量散布与发行，球迷才能阅读相关信息，计划远行前往全国各地的球场观战。随着高知名度球队的出现，例如1880年的普雷斯顿、1890年的桑德蓝与雅斯顿维拉，以及20世纪的曼彻斯特联队与纽卡斯尔联队，职业化与全国大赛也相继到来。至于当时的高知名度球队，是除了当地英雄的事迹之外，英国街头巷尾、酒吧、家庭或工作场合内最常见的足球聊天话题。选手、球队，以及他们所参与的赛事、足球协会杯与英国本土四角锦标赛，同样也是媒体报导的重点，因此当然逐渐在媒体之内、之间商品化。报纸经常狂热地报导、分析、宣传、告知读者球赛的讯息。还会在比赛当日以电话、电报以及新式的印刷机器，刊登许多战局、得分选手、比赛内容的最新消息细节。到了1890年，英国各地大大小小的城镇，几乎都成立专业的足球对。足球与煤气灯、炸鱼加炸薯条小店一样，已经可以说是英国文化场景的一部分了。
二、媒介体育的作用机制
美国的广播需要遵守的只有技术的规范。自由市场上何时何地都听得到收音机广播。1930年代广播机制的发展决定了广播听众的规模，导致电台之间如火如荼地竞争广告收入，广播自此更加仰赖热门球赛，以及每周的拳击之夜与每天的棒球赛等例行赛事的转播才能生存。我们可以用同样的论点，主张电视转播对英国与美国体育的影响，不过在第二次世界大战之前，电视对体育的冲击并不是那么重要。英国的电视只是一种无聊的小玩意儿，极度受限于特定范围、特定听众与技术上的未开化状态。电视转播体育赛事所需的技术太过笨重，尤其是还要连接一条粗大的蓝线，因此严格地限制了电视装备的行动力。
另外，还有推广电视必须面对的经济难题，必须再经过许多年的时间后才有办法解决。美国电视报道体育的情形比英国频繁，不过仍旧无法与广播的普及相提并论。1950年时，全美国只有不到一成的家庭拥有电视机。当时因电视转播而得利的体育是拳击，因为拳击赛只局限在小小的擂台上，不像棒球等在体育场上演的体育，不会面临许多转播上的难题。因此拳击赛在思想上，本来就适合透过银幕呈现。第二次世界大战结束之后，电视很快地开始加入转播大学美式橄榄球、棒球、篮球与职业美式橄榄球的行列。这些体育也确实因球迷结构扩大、吸引更多赞助厂商与广告收入而跟着沾光。
三、后续衍生的学术讨论
媒介体育都是过去历史所建构的体育世界。然而，身处不同社会与文化的人们所共同参与建构的，则是今日的体育世界。因此，体育世界同时涵义了时间和空间的面向。正如同现今的体育形式是过去所塑造的，而体育的未来形式也将被现代所形塑。未来的体育世界可能和现代相似，或被重新形塑成新的模样。这些新型态的体育世界有时能强化当前体育领域中某些正面的范畴，但它们有时也会强化今日体育世界中的一些负面特征。然而，选择权握在我们手中，我们已经意识到不论是单一社群内或不同的社群之间，媒介体育资源的分配总是不平等的，阶级、性别、种族等群体界限同时在体育世界和其他的社会领域中发挥它们划分异己的效果。所以，坚守我们拥有可以改变现状的希望是一种非常重要的媒介信念，即我们期待媒介体育可以提供达到发展目标的重要途径。
参考文献：
[1]黄璐，陈新平，李颖.西方体育媒体研究专著述评及其启示[J].体育学刊，2010，17（1）：107-112.
[2]黄璐，李颖，陆艳婕.体育媒体研究报告的网络资源举要与分析[J].河北理工大学学报：社会科学版，2009，9（6）：60-64.
[3]黄璐. 20世纪末与21世纪初西方体育媒体理论发展的宏观比较[J].河北理工大学学报：社会科学版，2011，11（1）：41-47.
[4]董青，洪艳，李静.体育媒体奇观批评[J].体育文化导刊，2010，（8）.
[5]魏伟.20世纪60年代国际电视体育发展研究[J].体育文化导刊，2013，（11）：34-36.
[6]黄璐.体育政治传播学案例分析[J].新闻知识，2011，（11）：41-42.
[7]Mark Meisenheimer. No Pants Required： A Behind-the-Scenes Look at Television Sports Broadcasting [M].Tucson：Wheatmark， 2008.
作者简介：许晓峰（1979-），男，河北唐山人，讲师，硕士。
基金项目：河北省社会科学基金项目（HB12TY014）。