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最近两年网络上不断出现各种流行体，如：凡客体、咆哮体、淘宝体。这些形式各样的体不仅成功让创始者打响了名声，还让更多的普通人参与这场声势浩大的互联网时代的浪潮中。语言文字的流行反应了一个时期的社会文化的趋向，通过走进认识并分析流行的语言文字，我们能够透视当今社会文化。本文尝试分析网络上流行的淘宝体的流行原因是由于社会上感情的匮乏，使用语境的缺失，而模因理论又为淘宝体的流行提供了理论支撑。