【摘 要】
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目前人们的消费已不仅仅是一种物的消费,更多的是一种符号消费.从＂物的消费＂过渡到＂符号消费＂成为当今消费社会的突出特点.包装作为一种符号,体现了一个品牌的价格定位和品牌诉求
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目前人们的消费已不仅仅是一种物的消费,更多的是一种符号消费.从＂物的消费＂过渡到＂符号消费＂成为当今消费社会的突出特点.包装作为一种符号,体现了一个品牌的价格定位和品牌诉求,是同一个品牌定位的外化的符号.包装不仅向消费者传达了其产品本身的使用价值,也传递了该品牌产品的符号价值.作者从白酒包装的角度出发,阐述了白酒包装的符号价值和符号消费,由此得出了其符号价值和符号消费之间的关系.
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