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【摘要】做好“一带一路”背景下中华优秀传统文化的自媒体传播，其实是中华传统文化和不同文明的交融，是传承传播中华文化基因，能够更好的推动一带一路沿线国家之间的合作共赢。本文从现状、优势、传播策略等方面论述中华优秀传统文化在自媒体平台传播的重要性，将有助于“一带一路”建设高质量发展。
【关键字】一带一路;传统文化;自媒体;传播
【基金项目】本文为河北省社会科学基金研究一般基金项目：“一带一路”与优秀传统文化自媒体推广研究（课题编号：HB19XW026）的研究成果。
2013年国家主席习近平分别提出共同建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”简称“一带一路”倡议。自提出以来随着近几年的发展“一带一路”已成为目前最好的国际合作平台。中国通过这个国际合作新平台，增添共同发展新动力，其中文明之路以文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明共存超越文明优越，推动各国相互理解、相互尊重、相互信任。
中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，弘扬优秀传统文化，让优秀传统文化融入一带一路，增强民族气质，筑牢文化自信，提升国家软实力。用中国传统文化资源向世界讲述中国故事，传扬中华文化、彰显文化自信。做好“一带一路”背景下中华优秀传统文化的自媒体传播，其实是中华传统文化和不同文明的交融，是传承传播中华文化基因，能够更好的推动一带一路沿线国家之间的合作共赢。本文从现状、优势、传播策略等方面论述中华优秀传统文化在自媒体平台传播的重要性，为数字丝绸之路的建设思路，将有助于“一带一路”建设高质量发展。
1. “一带一路”背景下中华优秀传统文化的传播现状
“一带一路”中涉及欧洲、中亚、东南亚等多个区域和国家，这些国家的自身复杂情况和受众范围较为广泛，导致了优秀传统文化传播的难度，需要我们在传播传统文化时候应该充分考虑，不同地区的文化生活环境状态，对事物的理解能力，价值观差异等情况。因此，在“一带一路”背景下使用自媒体传播优秀传统文化有以下问题：
1.1 传统文化传播难度较大
在国内传播传统文化影响范围较大，因为中国人有自身的文化根基，能够读懂传统文化的内涵，通过“一带一路”传播优秀传统文化需要考虑很多元素，起原因是由于涉及国家多、地域广，使用中文作为传播媒介会出现语言不通的情况，导致传播不顺畅。其次，传统文化传播需要稳定的社会基础和生活保障，如果一些国家出现战乱，会直接增加传统文化传播的难度。
1.2 一带一路国家传统文化差异
“一带一路”影响范围较大，在这些地区范围内，不同国家都有自己不同的传统文化观念并且分散独立，这些国家对中国的传统文化不能很好地理解，缺少文化共识，因此需要传播方和接收方达成一定的文化共识，从已有的文化共识进行逐步扩大传统文化的传播影响，是目前中国在传播“一带一路”背景下传统文化需要解决的重点问题。
1.3 缺少系统的文化传播载体和有影响力的文化产品
传统优秀文化的传播需要借助传播载体和渠道，目前中国传统文化的传播主要有两大途径，第一是教育途径，一部分是来华的国外留学生进行中国文化的教育，因为留学生在中国的生活时间相对较长，会逐渐对中国传统文化的内涵产生一定的理解和认同，有利于传统文化的传播，还有一部分是中国在国外兴办的孔子学院等文化教育机构，将中国传统文化输出到一带一路沿线的相关国家。传播好中华优秀传统文化离不开中国特色的文化产品和文化品牌，在需要政策鼓励传统文化创新和传统文化产品输出的同时，还需要有高质量的传统文化产品，目前国内每年的文化产品资源很多但是能够在国际上有影响力的产品很少，如何制作出符合国际大众审美的中国文化产品是值得思考的一個选题。
2.4 缺乏高素质人才对传统文化传播
中华传统文化能够在“一带一路”的背景下进行传播离不开高素质的人才的推动。目前国内缺乏高水平的翻译型人才，我国的优秀传统文化有很深的文化底蕴，翻译人员的水平决定传统文化的内涵能否更好的在国外进行有效传播，因此，急需熟知中国传统文化资源和国外语言翻译的高素质人才作为“一带一路”优秀传统文化资源输出的支撑。
2. 中华优秀传统文化的自媒体平台传播优势
2.1 新媒体技术成熟
当今世界各国十分重视互联网建设，与新媒体有关的技术也发展得十分成熟，这些为新媒体传播文化打下了坚实的技术基础;由于智能手机和互联网的普及为新媒体传播提供了载体，让更多的人群关注新媒体平台资源，自媒体作为新媒体的一个新兴力量，为中华传统文化传播打下基础。
2.2 自媒体的传播范围广、速度快、交互性强、影响大
自媒体资源可以还可以通过互联网平台微博、微信、移动端等各种形式进行传播，传播范围能够快速传播到国内外的各个地区的信息平台，受众可以短时间内在自媒体当中能够快速解读相关信息资源。这些特点对于传统文化的传播起着非常重要的作用。尤其是优秀的传统文化的传播，通过“一带一路”沿线国家的广大网民进行大量评论和转载，传播范围迅速扩大，甚至覆盖全部网络，影响力非常之大。
2.3 中华优秀传统文化传播价值
中国古代的丝绸之路通过商贸和宗教等形式与欧洲、亚洲以及非洲之间进行了不同地域传统文化的传播，影响了这些国家近2000多年，促进了东西方文化的交流，使人类的文明多样化有了很大进步。然而现今随着一带一路的合作中国与沿线国家的商贸需要优秀文化资源的支撑，然而自媒体快速的发展，为中华传统文化的传播带来了巨大优势，传播好传统文化资源会更加凸显国家文化软实力。进一步深化“一带一路”沿线国家之间文化交流与合作，实现沿线国家的商贸繁荣和文化融合。
3. 一带一路背景下中华优秀传统文化自媒体传播策略
3.1 立足文化差异，讲好中国故事 中華传统文化历史悠久源远流长，在400多年前具有代表性的孔子学说《论语》一书就被意大利传教士译成拉丁文带到欧洲开始传播，对中外文化交流产生深远的影响，因此我们看到中华传统文化是人类文明的共同财富，为全世界人民之间的沟通交流等方面发挥着重要的价值引领。2018年发布的《中国国家形象全球调查报告》显示，一带一路倡议在海外的认可度不断提升，中国参与全球治理的对文化领域的认可达到53%，其中中餐、中医药、武术最能代表中国文化的三个方面。随着互联网信息媒体的发展，国外的普通民众对中国文化的了解越来越多，很多人希望更深层次的了解中国文化。目前中华传统文化的传播还是浅层次内容居多，缺乏深层次的高质量的作品，如何打造优秀的中国传统文化作品是急需解决的问题。
文化传播是双向、互动式的交流，想要讲好中国故事，打造中华传统文化精品就需要将中国故事与世界不同国家的文化进行融合，通过各国文化与中国元素创意的方式进行交流传播，在传播过程中还要进行差异化传播策略，以区别“一带一路”沿线不同国家历史文化差异和目标受众的多样性，例如：最近的首部“一带一路”电影《共同命运》就是一个很好地案例，电影通过“一带一路”沿线国家的人物故事，让观众了解“一带一路”带给世界的改变。让一带一路的各个国家都能产生共鸣，也能很好地将中华传统文化传播出去。
3.2 拓展沿线国家传播渠道，发挥自媒体传播优势
目前中华传统文化的传播力较弱，会影响“一带一路”国家的深入交流与合作，所以我们必须拓宽媒介传播渠道，形成文化传播媒介融合、多元互动的格局，大力加强“一带一路”中华优秀文化资源品牌的推广与传播，例如：在2017年“一带一路”媒体传播联盟主题日论坛活动中“丝路电视跨国联播网”作为重点项目，在沿线各国媒体间建立共享传播平台，实现跨国境、跨媒体合作模式。
3.3 加强中国传统文化品牌价值，提升对外传播的竞争力
中国传统文化资源是中华民族五千年文明积累下来的宝贵财富，在“一带一路”沿线国家的文化传播与交流合作中需要将中华传统文化与新媒体技术相结合，形成具有中国风格的文化资源品牌。针对沿线国家对中华传统文化的了解和认可度进行调研分析，是提升中华传统文化对外传播的准确性和创新性的优势所在，深入研究沿线国家不同民众对中国传统文化接受心里，有针对性的开展创意制作，在创作过程中要认真考虑不同国家的文化传统、价值取向等问题，符合不同国家民众的接受心理和传播策略，增强中华优秀传统文化的传播影响力。
3.4 加强国际文化传播人才培养，推动传统文化传播
人才是推动“一带一路”背景下传统文化传播的重要组成部分，影响着中华传统文化能否更好的让沿线国家的受众接受，所以培养国际文化传播人才，才能为“一带一路”文化传播提供复合型高素质人才保障。首先在人才培养上要充分发挥国内外学者专家的优势，以政府和民间组织为依托，邀请不同国家的学者、青年人进行互访交流讲学，增进文化融合与合作。其次要发挥国内外高校合作机制，针对“一带一路”沿线国家的人才进行国际化合作办学方式，通过交换生项目、合作办学项目、引进师资等多种方式建立起多元化文化传播人才培养体系，为国际文化交流与合作提供人才支持。
4. 结论
当前全球互联网新媒体时代的发展不断更新，5G技术也进入我们的生活，信息的传播途径更加多元化，融合、共享已经称为未来互联网发展的趋势，"一带一路"背景下中华优秀传统文化自媒体传播将更好的为沿线国家了解中国文化实现文化融合互鉴发挥积极作用，作为文化工作者我们要用创新的思维、世界的眼光传播好中华优秀传统文化，让沿线国家深层次的感受中国传统文化的魅力，加强国家和民族之间的信任，为推动“一带一路”的国际合作长远发展发挥积极作用。
参考文献：
[1]霍珊.中华优秀传统文化新媒体传播策略研究[J].科技经济导刊，2017（33）：179.
[2]胡晓霞，et al.自媒体时代中国传统文化的传播模式研究[J].中外企业家，2018，594（04）：40-42.
[3]王丹婕.“一带一路”背景下文化传播与交流合作战略及其对策[J].科技风，2018，No.355（23）：73.
[4]谢伦灿，“一带一路”背景下中国文化走出去对策研究[J].现代传播（中国传媒大学学报），2017（12）：116-120.
[5]肖月，匡丽.一带一路背景下中国传统文化的对外交流途径[J].湖北开放职业学院学报，2019，32（18）：113-114.
【关键字】一带一路;传统文化;自媒体;传播
【基金项目】本文为河北省社会科学基金研究一般基金项目：“一带一路”与优秀传统文化自媒体推广研究（课题编号：HB19XW026）的研究成果。
2013年国家主席习近平分别提出共同建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”简称“一带一路”倡议。自提出以来随着近几年的发展“一带一路”已成为目前最好的国际合作平台。中国通过这个国际合作新平台，增添共同发展新动力，其中文明之路以文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明共存超越文明优越，推动各国相互理解、相互尊重、相互信任。
中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，弘扬优秀传统文化，让优秀传统文化融入一带一路，增强民族气质，筑牢文化自信，提升国家软实力。用中国传统文化资源向世界讲述中国故事，传扬中华文化、彰显文化自信。做好“一带一路”背景下中华优秀传统文化的自媒体传播，其实是中华传统文化和不同文明的交融，是传承传播中华文化基因，能够更好的推动一带一路沿线国家之间的合作共赢。本文从现状、优势、传播策略等方面论述中华优秀传统文化在自媒体平台传播的重要性，为数字丝绸之路的建设思路，将有助于“一带一路”建设高质量发展。
1. “一带一路”背景下中华优秀传统文化的传播现状
“一带一路”中涉及欧洲、中亚、东南亚等多个区域和国家，这些国家的自身复杂情况和受众范围较为广泛，导致了优秀传统文化传播的难度，需要我们在传播传统文化时候应该充分考虑，不同地区的文化生活环境状态，对事物的理解能力，价值观差异等情况。因此，在“一带一路”背景下使用自媒体传播优秀传统文化有以下问题：
1.1 传统文化传播难度较大
在国内传播传统文化影响范围较大，因为中国人有自身的文化根基，能够读懂传统文化的内涵，通过“一带一路”传播优秀传统文化需要考虑很多元素，起原因是由于涉及国家多、地域广，使用中文作为传播媒介会出现语言不通的情况，导致传播不顺畅。其次，传统文化传播需要稳定的社会基础和生活保障，如果一些国家出现战乱，会直接增加传统文化传播的难度。
1.2 一带一路国家传统文化差异
“一带一路”影响范围较大，在这些地区范围内，不同国家都有自己不同的传统文化观念并且分散独立，这些国家对中国的传统文化不能很好地理解，缺少文化共识，因此需要传播方和接收方达成一定的文化共识，从已有的文化共识进行逐步扩大传统文化的传播影响，是目前中国在传播“一带一路”背景下传统文化需要解决的重点问题。
1.3 缺少系统的文化传播载体和有影响力的文化产品
传统优秀文化的传播需要借助传播载体和渠道，目前中国传统文化的传播主要有两大途径，第一是教育途径，一部分是来华的国外留学生进行中国文化的教育，因为留学生在中国的生活时间相对较长，会逐渐对中国传统文化的内涵产生一定的理解和认同，有利于传统文化的传播，还有一部分是中国在国外兴办的孔子学院等文化教育机构，将中国传统文化输出到一带一路沿线的相关国家。传播好中华优秀传统文化离不开中国特色的文化产品和文化品牌，在需要政策鼓励传统文化创新和传统文化产品输出的同时，还需要有高质量的传统文化产品，目前国内每年的文化产品资源很多但是能够在国际上有影响力的产品很少，如何制作出符合国际大众审美的中国文化产品是值得思考的一個选题。
2.4 缺乏高素质人才对传统文化传播
中华传统文化能够在“一带一路”的背景下进行传播离不开高素质的人才的推动。目前国内缺乏高水平的翻译型人才，我国的优秀传统文化有很深的文化底蕴，翻译人员的水平决定传统文化的内涵能否更好的在国外进行有效传播，因此，急需熟知中国传统文化资源和国外语言翻译的高素质人才作为“一带一路”优秀传统文化资源输出的支撑。
2. 中华优秀传统文化的自媒体平台传播优势
2.1 新媒体技术成熟
当今世界各国十分重视互联网建设，与新媒体有关的技术也发展得十分成熟，这些为新媒体传播文化打下了坚实的技术基础;由于智能手机和互联网的普及为新媒体传播提供了载体，让更多的人群关注新媒体平台资源，自媒体作为新媒体的一个新兴力量，为中华传统文化传播打下基础。
2.2 自媒体的传播范围广、速度快、交互性强、影响大
自媒体资源可以还可以通过互联网平台微博、微信、移动端等各种形式进行传播，传播范围能够快速传播到国内外的各个地区的信息平台，受众可以短时间内在自媒体当中能够快速解读相关信息资源。这些特点对于传统文化的传播起着非常重要的作用。尤其是优秀的传统文化的传播，通过“一带一路”沿线国家的广大网民进行大量评论和转载，传播范围迅速扩大，甚至覆盖全部网络，影响力非常之大。
2.3 中华优秀传统文化传播价值
中国古代的丝绸之路通过商贸和宗教等形式与欧洲、亚洲以及非洲之间进行了不同地域传统文化的传播，影响了这些国家近2000多年，促进了东西方文化的交流，使人类的文明多样化有了很大进步。然而现今随着一带一路的合作中国与沿线国家的商贸需要优秀文化资源的支撑，然而自媒体快速的发展，为中华传统文化的传播带来了巨大优势，传播好传统文化资源会更加凸显国家文化软实力。进一步深化“一带一路”沿线国家之间文化交流与合作，实现沿线国家的商贸繁荣和文化融合。
3. 一带一路背景下中华优秀传统文化自媒体传播策略
3.1 立足文化差异，讲好中国故事 中華传统文化历史悠久源远流长，在400多年前具有代表性的孔子学说《论语》一书就被意大利传教士译成拉丁文带到欧洲开始传播，对中外文化交流产生深远的影响，因此我们看到中华传统文化是人类文明的共同财富，为全世界人民之间的沟通交流等方面发挥着重要的价值引领。2018年发布的《中国国家形象全球调查报告》显示，一带一路倡议在海外的认可度不断提升，中国参与全球治理的对文化领域的认可达到53%，其中中餐、中医药、武术最能代表中国文化的三个方面。随着互联网信息媒体的发展，国外的普通民众对中国文化的了解越来越多，很多人希望更深层次的了解中国文化。目前中华传统文化的传播还是浅层次内容居多，缺乏深层次的高质量的作品，如何打造优秀的中国传统文化作品是急需解决的问题。
文化传播是双向、互动式的交流，想要讲好中国故事，打造中华传统文化精品就需要将中国故事与世界不同国家的文化进行融合，通过各国文化与中国元素创意的方式进行交流传播，在传播过程中还要进行差异化传播策略，以区别“一带一路”沿线不同国家历史文化差异和目标受众的多样性，例如：最近的首部“一带一路”电影《共同命运》就是一个很好地案例，电影通过“一带一路”沿线国家的人物故事，让观众了解“一带一路”带给世界的改变。让一带一路的各个国家都能产生共鸣，也能很好地将中华传统文化传播出去。
3.2 拓展沿线国家传播渠道，发挥自媒体传播优势
目前中华传统文化的传播力较弱，会影响“一带一路”国家的深入交流与合作，所以我们必须拓宽媒介传播渠道，形成文化传播媒介融合、多元互动的格局，大力加强“一带一路”中华优秀文化资源品牌的推广与传播，例如：在2017年“一带一路”媒体传播联盟主题日论坛活动中“丝路电视跨国联播网”作为重点项目，在沿线各国媒体间建立共享传播平台，实现跨国境、跨媒体合作模式。
3.3 加强中国传统文化品牌价值，提升对外传播的竞争力
中国传统文化资源是中华民族五千年文明积累下来的宝贵财富，在“一带一路”沿线国家的文化传播与交流合作中需要将中华传统文化与新媒体技术相结合，形成具有中国风格的文化资源品牌。针对沿线国家对中华传统文化的了解和认可度进行调研分析，是提升中华传统文化对外传播的准确性和创新性的优势所在，深入研究沿线国家不同民众对中国传统文化接受心里，有针对性的开展创意制作，在创作过程中要认真考虑不同国家的文化传统、价值取向等问题，符合不同国家民众的接受心理和传播策略，增强中华优秀传统文化的传播影响力。
3.4 加强国际文化传播人才培养，推动传统文化传播
人才是推动“一带一路”背景下传统文化传播的重要组成部分，影响着中华传统文化能否更好的让沿线国家的受众接受，所以培养国际文化传播人才，才能为“一带一路”文化传播提供复合型高素质人才保障。首先在人才培养上要充分发挥国内外学者专家的优势，以政府和民间组织为依托，邀请不同国家的学者、青年人进行互访交流讲学，增进文化融合与合作。其次要发挥国内外高校合作机制，针对“一带一路”沿线国家的人才进行国际化合作办学方式，通过交换生项目、合作办学项目、引进师资等多种方式建立起多元化文化传播人才培养体系，为国际文化交流与合作提供人才支持。
4. 结论
当前全球互联网新媒体时代的发展不断更新，5G技术也进入我们的生活，信息的传播途径更加多元化，融合、共享已经称为未来互联网发展的趋势，"一带一路"背景下中华优秀传统文化自媒体传播将更好的为沿线国家了解中国文化实现文化融合互鉴发挥积极作用，作为文化工作者我们要用创新的思维、世界的眼光传播好中华优秀传统文化，让沿线国家深层次的感受中国传统文化的魅力，加强国家和民族之间的信任，为推动“一带一路”的国际合作长远发展发挥积极作用。
参考文献：
[1]霍珊.中华优秀传统文化新媒体传播策略研究[J].科技经济导刊，2017（33）：179.
[2]胡晓霞，et al.自媒体时代中国传统文化的传播模式研究[J].中外企业家，2018，594（04）：40-42.
[3]王丹婕.“一带一路”背景下文化传播与交流合作战略及其对策[J].科技风，2018，No.355（23）：73.
[4]谢伦灿，“一带一路”背景下中国文化走出去对策研究[J].现代传播（中国传媒大学学报），2017（12）：116-120.
[5]肖月，匡丽.一带一路背景下中国传统文化的对外交流途径[J].湖北开放职业学院学报，2019，32（18）：113-114.